Etude du marché du ski en Espagne

Sousou Y.

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Etude du marché du ski en Espagne

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Thèmes abordés

Marché du ski en Espagne, chiffres du marché, tendances du marché, conditions climatiques, domaine skiable, pratiquants de sport, mode de distribution, GSS, grandes surfaces spécialisées, vente par internet, location du matériel

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Résumé du document

Dans un pays ou le marché du ski est très bien implanté, avec la présence d'un grand nombre de concurrents sur le marché, la France est l'une des premières destinations touristiques au monde pour le sport d'hiver accueillant chaque année prés de 2 millions de touristes étrangers. Elle comporte plusieurs régions montagneuse telles de les Pyrénées, le jura, le massif central ou encore les Alpes avec le plus grand domaine skiable du monde nommé les 3 vallées. Qu'en est-il de nos voisins espagnols ? Le marché est il aussi intéressant que le marché français ?

Sommaire

Contexte de l'étude
1. Epoque et durée de l'étude
2. Contraintes de recherche
3. Contraintes climatiques
Méthodes
1. Planning et organisations des taches.
2. Liste des sources d'information utilisées.
3. Evaluation critique des sources : origine, fiabilité et pertinence
Résultats et développement
1. Présentation du pays : données démographiques, économiques et géographiques.
2. Les tendances générales du marché.
3. Les attentes.
4. Les différents types de pratiques des consommateurs.
5. L'offre et l'accès au matériel pour le consommateur.
Cahier des charges.

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Extraits

[...] - Planning et organisation des différentes taches : 13 Octobre 2009 choix du sujet de l'étude 20 octobre 2099 recherche d'entreprises susceptibles d'adhérer au projet. 10 novembre 2009 délimitation précise du sujet et début de la recherche d'informations. 17 novembre 2009 recherche d'information sur les sites officiels espagnols français et québécois. 24 novembre recherche d'informations sur les sites de tourisme espagnols et de statistiques européennes. 1er décembre 2009 mise en commun des informations récoltées et début de la rédaction de l'étude. 5 et 6 décembre 2009 rédaction définitive de l'étude. 8 décembre 2009 mise en forme et finitions. [...]

[...] Ce n'est pas par hasard si les stations de ski espagnoles ont reçu plus de six millions de visiteurs l'année dernière. Des investissements de 32 millions d'euros ont été réalisés pour l'amélioration de leurs installations et services. En tout, l'Espagne possède 837 kilomètres de pistes balisées pour tous les niveaux. En 2008 on constate que le secteur a connu une croissance de plus de en cinq ans. Tous ces éléments montrent bien l'ambition des différentes stations d'améliorer la qualité de leurs services et de leur domaine, ce qui souligne bien l'évolution positive du marché et la demande croissante. [...]

[...] Depuis quelques années, bien que les conditions climatiques soient de moins en moins favorables à la pratique du ski, on peut constater que les stations espagnoles investissent fortement dans l'amélioration de leur domaine skiable. En général, toutes les stations de ski espagnoles se caractérisent par l'excellence de leur emplacement, leurs voies de communication et leurs services. Des installations conçues pour répondre aux exigences des sportifs avant, pendant et après l'effort. Les amateurs de ce sport peuvent choisir les types de stations de ski espagnoles s'ajustant le mieux à leurs préférences. [...]

[...] En ce qui concerne l'offre on constate que la concurrence espagnole n'est pas présente, mais que les concurrents sont présents au niveau international. Ce qui oblige les différents offreurs voulant s'implanter sur le marché à bien choisir leur cible et donc le mode de distribution qu'ils souhaitent utiliser car comme nous avons pu le voir chaque type de pratiques des consommateurs est liée de façon générale à un mode de distribution : - pratique détente, loisir et amateur ( location de matériel. - pratique régulière et compétition ( vente en GSS. - pratique extrême pour les jeunes ( vente sur internet. [...]

[...] Il existe trois principaux canaux de distribution pour le matériel de ski : a. La vente dans les GSS : Les fabricants peuvent choisir un mode de distribution par le biais des GSS (grande surface spécialisée) ce qui leur permet de toucher un public beaucoup plus large désirant avoir son propre matériel pour une pratique très régulière. Ce n'est pas le meilleur avantage pour le fabricant car beaucoup de marques concurrentes sont présentes sur ces points de vente. Ce mode de distribution s'approprie donc principalement aux types de pratiques régulières et expertes et aux personnes désirant avoir leur propre matériel. [...]

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