L'implantation de McDonald's au Nigéria et son business strategy

Extraits

[...] Social Le Nigéria compte environ 186 millions d'habitants (fin 2016). Actuellement, le Nigéria est un pays très peuplé qui attire énormément d'investisseurs étrangers. La majeure partie de la population est jeune. La langue officielle est l'anglais, même si toute la population ne la maîtrise pas. La moitié du pays est catholique et l'autre musulmane. Les habitudes alimentaires nigériennes sont différentes de l'occident. En effet, on y mange des féculents tels que du riz, du poisson, des grillades et des légumes. [...]

[...] En habituant les consommateurs dès leur plus jeune âge, McDonald's tente de les fidéliser et ainsi consolider sa part de marché. Néanmoins, nous pouvons constater que l'entreprise adapte sa stratégie en fonction de chaque pays. En effet, elle veille à ce que ses menus, ses méthodes de management ainsi que sa publicité correspondent à la culture et aux mœurs de chaque pays. Ainsi des hamburgers avec des produits locaux peuvent être trouvés. En ce qui concerne la publicité, dans le cas du marché français, nous avons vu la traduction du slogan « I'm loving it » par « C'est tout ce que j'aime » ou « Ich liebe es » dans le cas de l'Allemagne. [...]

[...] Bientôt vers un McDo bio et écolo ? La firme est bien déterminée à se transformer en véritable restaurant dans les années à venir. Dans cette optique, elle se concentre de plus en plus sur la promotion d'une alimentation saine et biologique. En 2020, McDonald's aimerait aller encore plus loin et proposer des fruits et légumes, ainsi que des graines, mais aussi de réduire son utilisation de sel, de sucre et d'acides gras saturés dans tous ses produits. Nous pouvons donc constater que le choix des fournisseurs est alors beaucoup plus soigné depuis plusieurs années, suite au fait que la marque ait été pointée du doigt pour la malbouffe, comme ce fut le cas dans le documentaire Super Size Me de 2004. [...]

[...] Analyse PESTEL Politique Le pays est actuellement dirigé par Muhammadu Buhari, mais devra bientôt procéder à de nouvelles élections présidentielles en 2018. Le terrorisme sévit toujours dans le nord du pays ainsi que de fortes tensions entre les communautés chrétiennes et musulmanes. La corruption est elle aussi un autre problème courant au Nigéria. Économique Le pays est un producteur mondial de pétrole et de gaz. Le Nigéria dispose de nombreuses ressources naturelles et son principal atout se trouve dans son agriculture. Cependant, il est complètement dépendant des autres pays de par son exportation de pétrole. [...]

[...] L'implantation de McDonald's au Nigéria et son business strategy Introduction Mc Donald's, le fast-food le plus prisé au Monde semble être décidé à s'étendre au Nigéria et à y ouvrir ses premiers restaurants. Quelle stratégie doit-il adopter afin de faire face aux différences économiques et socioculturelles de ce pays ? Nous tenterons de répondre à cette problématique dans ce rapport. Notre première partie portera sur une présentation globale de Mc Donald's et de ses filiales. Puis, dans une seconde partie, nous développerons une stratégie de développement à l'international au niveau Business Strategy. [...]