Automobile, E-Solex, solex électrique. marque Solex, machine écologique, vélomoteur électrique, marché des 2 roues, forte notoriété, cible type, milieux urbains
Cette étude de cas présente les tenants et aboutissants d'un produit tel que le Solex, emblématique 2 roues pour toute une génération.
Nous verrons à travers l'analyse de la stratégie marketing (modèle de Porter, SWOT, 4P), comment une telle marque peut être revenir à une place compétitive sur le marché, grâce à un produit nouveau comme le E-Solex (solex électrique)
[...] - Obligation d'obtention du BSR afin de conduire les deux roues à moteur pour ceux nés après 1989 - Peu sécurisant 17/01/20 Forces Faiblesse Marque ancienne, avec un savoir faire et une forte notoriété Plus sure qu'un vélo à moteur - Produit de l'année 2006 Economique, écologique: pas d'essence, pas de bruit ni de gaz Peu servir comme un vélo - Moins cher à l'achat qu'un 2 roues a moteur Vielle image (démodé) Faible impact aux Etats Unis Connu par l'ancienne génération Peu accrocheur chez les jeunes (pas puissant, lent ) Vitesse considérée insuffisante chez les hommes Se différencier de part son innovation, et la création d'un nouveau marché. [...]
[...] 17/01/20 Produits Charges Chiffre d'affaire prévisionnel de la 1ère année: France: 10000*1150= k€ Europe: 30000*1150= k€ Salaires Communication Cout de revient (marchandises, production, etc ) Divers brevet et protection de la marque 17/01/20 Produit : Le E-solex doit garder son style propre avec le moteur à l'avant notamment, tout en alliant avec la modernité Il faut insérer une notion de sécurité, et de confort Mais aussi pratique Le E-solex doit être un subtil mélange en l'ancien Solex qui à une grande notoriété, tout en l'adaptant aux normes et attentes actuelles 17/01/20 Institution d'un réseau dans les boutiques de cyclomoteur, mais également dans les boutiques de vélos, car le E-solex est un produit hybride entre vélo et cyclomoteur Il faut également proposer le E-solex, sur le E-commerce, et donc avoir la possibilité de commandes sur internet (on peut penser à pouvoir éventuellement « personnaliser » son E-solex 17/01/20 La communication principale est basée sur la notoriété du Solex. [...]
[...] 17/01/20 La Segmentation 17/01/20 17/01/20 17/01/20 Opportunités Menaces - Marché des 2 roues en hausse de en 2009 - Prix compris entre 1000 et 1200€ (annexe Cout plus faibles vis-à-vis de l'état(taxe carbone, carte grise) - Possibilité de passer le BSR au collège pour ceux nés après 1989 Plus facile pour circuler en ville, et pour stationner 20% de baisse sur le marché des vélomoteurs motorisé en France (annexe 42% de baisse sur ce même marché en Europe (annexe - Forte présence de produit de substitution comme vélo, voiture, transport en commun . [...]
[...] C'est une bonne chose, mais il ne faut pas tomber dans l'image vieillissante que l'on peut assimiler à cela. [...]
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