Analyse PESTEL - Lego

Extraits

[...] Le tissu législatif est dense aux nveau Européen et français et des procédures d'évaluation sont régulièrement conduites pour s'assurer de la conformité des produits. Des exigences spécifiques sont parfois appliquées pour les enfants de moins de trois ans notamment au niveau de la taille des jouets. Les jouets Lego peuvent être protégés par les droits de propriété intellectuelle et industrielle avec les brevets, dessins et modèles qui permettent d'éviter des copies et une récente décision de la Cour de Justice de l'Union européenne a récemment donné raison au géant danois sur ce sujet. [...]

[...] Pour éviter le gaspillage de masse et lutter efficacement contre la courte durée de vie des jouets, des filières de recyclage et de restauration des articles ont vu le jour ces dernières années. Le secteur du jouet est au centre des attentions, car il est le cinquième plus gros marché en valeur au niveau mondial, le second en Europe et utilise beaucoup de plastique ; or ce dernier a mauvaise presse, car il est issu du pétrole brut. Conscient de son empreinte carbone, Lego a déjà renoncé aux sachets en plastique qui ont été remplacés par du papier recyclable et a crée un centre de recherche dédié à l'innovation durable de ces produits dès 2015. [...]

[...] Ainsi, le premier train Lego apparaît en 1966. Le succès amène l'entreprise à lancer son parc Legoland en 1968. Les iconiques mini figurines apparaissent en 1975 et au fil des ans, de nouveaux personnages et expressions faciales sont ajoutés. Dans les années 1970 et 1980, des concepts de plus en plus complexes sont lancés comme le premier set de l'espace. Dans les années 1990, une série de diversifications plus ou moins ratées notamment dans les poupées et une production pas assez rationalisée font vaciller le géant danois. [...]

[...] Analyse PESTEL - Lego Présentation de l'entreprise Lego L'histoire de Lego commence en 1932 lorsque le menuisier danois Ole Kirk Christiansen (1891-1958) cherche de nouveaux débouchés pendant la crise des années 1930 et se diversifie dans les jouets en bois. Cependant, un incendie dans son usine et les pénuries durant la Seconde Guerre mondiale l'amènent à se tourner vers le plastique. En 1949, Lego décide de commercialiser ses premières briques standardisées afin de limiter les coûts et faciliter la production. [...]

[...] L'analyse PESTEL permet d'anticiper les influences qui ont un impact sur un marché, à savoir les facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, environnementaux et légaux. Politique Le secteur du jouet est soumis à des normes et règles strictes au niveau européen concernant la fabrication, la sécurité et la commercialisation des jouets. Le secteur est représenté par la fédération des acteurs européens du jouet, Toy Industries of Europe (TIE). Plus de 75% des normes qui régissent le secteur sont issues de directives et règlements européens. [...]