Analyse du succès commercial des produits d’Apple (2010)

Extraits

[...] Le fait qu'on ne puisse choisir sa musique, en raison de l'abscence d'écran, l'iPod Shuffle est plus un baladeur qui se laisse oublier et qui diffuse de la musique aléatoirement. iPod Touch : L'iPod Touch cible les consommateurs amateurs de produits high-tech et à la mode. Il ravit ceux qu'on appelle les geek du fait de nombreuses fonctionnalités et des personnalisations que l'on peut opérer sur le terminal. Disponible en version ou 64go, il offre assez d'espace pour stocker de nombreux morceaux de musiques et vidéos. [...]

[...] Actuellement l'iPod est le baladeur le plus vendu au monde (tous modèles confondus). Analyse de l'innovation Apple n'a pas inventé le baladeur mp3, Archos ou même créative proposait déjà des baladeurs équipés d'un disque dur avant la sortie du premier iPod. C'est clairement le design réussi et l'interface ergonomique de l'iPod qui lui a permis de se démarquer des concurrents. On pourra parler d'innovation avec les modèles suivants, beaucoup plus originaux que le premier iPod. En effet, en 2004 Apple sort l'iPod mini équipé de la fameuse clic wheel qui équipe encore aujourd'hui les iPod nano et classic. [...]

[...] Grâce à l'image de perfection que la marque véhicule, Apple a su acquérir un nombre de consommateurs importants qui sont considérés comme fan de la marque. De plus les produits Apple souvent représentés dans les films ou séries (iPod, Mac etc.) permettent de gagner la confiance du public et permet ainsi à Apple de jouir d'une publicité qui met grandement en valeur tous produits. La grande facilité d'utilisation de ses produits attire aussi bien un public novice en informatique qu'un public expert qui saura tirer pleinement usage des produits proposés. [...]

[...] Apple considère ses produits comme des produits élitistes et se permet donc de pratiquer des prix bien plus élevés. Apple joue donc sur son coté exclusif qui cependant tend à diminuer et c'est un fait dont les consommateurs avertis ont pris conscience. En effet, pour des besoins professionnels, certaines personnes ne pouvaient utiliser d'ordinateurs car les logiciels ne répondaient pas à leurs besoins. Aujourd'hui il existe des solutions Windows pour tous types de logiciels mais un professionnel qui aura travaillé des années sur Mac Os ne changera pas pour Windows car cela impliquerait de tout réapprendre. [...]

[...] Doté d'un écran multi-touch de 3.5 pouces, d'une puce Wi-Fi, d'un navigateur internet et de nombreuses applications, capable de lire les fims, les podcasts, et bien entendu la musique, l'iPod Touch s'impose comme la référence en matière de lecteur MP3/Vidéo en se différenciant des PMP (portable media player) de par sa taille réduite et sa légèreté. L'iPod Touch permet également d'installer de nouvelles applications directement depuis le baladeur, sans avoir à connecter l'iPod à l'ordinateur. En effet, il télécharge depuis le Wi-Fi et installe automatiquement les applications désirées. L'iPod Touch qui possède la même interface que son frère l'iPhone. Analyse de la diversification (ciblage consommateur) Les gammes d'iPod sont très variées, par conséquent l'iPod cible tous les types d'amateurs de musiques. [...]