Analyse SWOT - L'entreprise Pepsico en France : opportunités et menaces

Extraits

[...] Ces éléments lui sont, en effet, favorables à son développement et à sa croissance. Le secteur des BRSA est en forte croissance, on observe de 1999 à 2002 une croissance positive évaluée à 5,4%. Ce marché est divisé en plusieurs types de boissons tels que les boissons fruitées, les jus de fruits, les sodas, les boissons gazeuses, les tonics et les boissons au thé. Il est donc essentiel pour une entreprise de faire preuve d'innovation en proposant différents produits aux consommateurs et de nouveaux conditionnements par exemple, ce qui peut jouer en défaveur de PEPSICO et devenir ainsi une menace. [...]

[...] Or, ces magasins attirent beaucoup les Français, au détriment des GSM. Ils sont de plus en plus nombreux à vouloir faire des économies ; ceci pose un obstacle non négligeable, aux grandes enseignes de l'agro alimentaire telles que PEPSICO. L'un des défis qui découlent de ce phénomène est de fidéliser les clients, ce qui n'est pas une tâche facile, car ceux-ci sont plus ou moins attachés à une marque. On remarque 2 types de consommateurs différents ; le client fidèle à une marque et qui n'achète que ce produit pour le goût et l'image (Coca), le client fidèle à une marque pour se différencier et moins tenté par le goût (Pepsi). [...]

[...] Forces faiblesses Beaucoup de Forces/ autant d'opportunités que de menaces : Après avoir analysé l'entreprise elle-même et son contexte extérieur, soit le marché des BRSA, à travers différents sous segments tels que la concurrence, le management on peut en conclure que cette firme, en France, connaît beaucoup de forces, qui sont des atouts pour son développement, mais autant d'opportunités que de menaces par rapport à son marché. Elle est donc dans une position de Jeu à chance gagnante , c'est-à-dire qu'elle sait mixer une situation de force avec une situation spéculative. Comme le décrit la combinaison donnée ci-dessous, l'objectif principal de Pepsico est de surveiller sa concurrence, qui risque de s'intensifier, via l'arrivée de nouvelles entreprises, ou via les concurrents déjà fortement ancrés sur le marché comme Coca Cola. [...]

[...] Analyse SWOT PepsiCo Opportunités et menaces du marché des BRSA Cependant, à travers cette analyse SWOT sur l'entreprise PEPSICO, en plus d'une demande forte en innovation, le marché impose des investissements promotionnels élevés, car même si les consommateurs ne considèrent pas les boissons rafraîchissantes non alcoolisées comme étant un grand investissement, il est nécessaire pour l'entreprise d'instaurer des campagnes publicitaires percutantes. Ces promotions permettront, par ailleurs de faire face à la concurrence qui menace le marché de par sa taille. [...]

[...] De ce fait, PEPSICO fait donc face à des freins gastronomiques et culturels, l'image nutritionnelle est donc dégradée. De plus, les sociétés modernes sont faites de tendances de consommation particulières basées sur la minceur, la nutrition saine ; PEPSICO en présentant des boissons telles que Pepsi et l'ensemble de sa gamme ne répond pas à ses tendances. Ses jus de fruits sont, par ailleurs, plus adaptés à ce type d'attente. Au niveau de l'environnement politico/légal, celui-ci présente différentes réglementations concernant les quantités, les indications des ingrédients et l'emballage. [...]