Analyse SWOT Tupperware, secteur des contenants alimentaires, forces et faiblesses, menaces et opportunités, chiffre d'affaires, The Vanguard, Brandes Investment Partners, AQR Capital Management, capitalisation boursière, vente à domicile, coronavirus, recommandations stratégiques
Tupperware Brands Corporation est une société américaine créée en 1946, à la sortie de la Seconde Guerre mondiale. La spécialité de l'entreprise est de commercialiser des contenants en plastique, boites alimentaires et ustensiles de cuisine divers. Le terme tupperware est devenu un mot banalisé dans le langage commun, désignant par extension toutes les boites plastiques alimentaires. Son fondateur, Earl Tupper, a donné son nom à sa société. Lors de la création de l'entreprise, il choisit de commercialiser ses produits en magasins de bricolage et dans des grands magasins. Le succès n'est pas au rendez-vous et les clients sont peu nombreux. Sûr de la qualité de ses produits et de son concept, il ne se décourage pas et opte pour un mode de commercialisation novateur : la vente à domicile. Le succès, cette fois-ci, est rapide.
[...] Prix des produits Les produits Tupperware sont des produits de grande qualité, mais sont vendus pour la plupart à des prix supérieurs à ceux de leurs concurrents. Cela peut s'avérer une faiblesse pour l'entreprise, qui peut voir ses produits boudés par les consommateurs. La qualité des produits étant au rendez-vous, les clients peuvent néanmoins accepter de payer un peu plus cher pour s'assurer un niveau de satisfaction supérieur. Difficultés de rentabilité L'entreprise peine à atteindre la rentabilité, malgré un chiffre d'affaires important, proche des 2 milliards de dollars annuels. [...]
[...] En France, le chiffre d'affaires de Tupperware s'est élevé à 63 millions d'euros en 2019, contre plus de 120 millions en 2015. Néanmoins, son résultat net s'est élevé à 16,3 millions d'euros, bénéficiaire pour la première fois depuis 2016, et montrant une marge confortable pour l'entreprise. II. Analyse SWOT de Tupperware Forces Faiblesses Originalité du concept et du mode de Critiques du modèle vente Prix des produits Expertise historique Difficultés de rentabilité Reconnaissance mondiale, image de marque Difficultés de financement Diversité des produits Distribution multicanale Opportunités Menaces Nouveaux produits COVID 19 Développement de la vente en ligne Marché très compétitif Nouvelles tendances de protection de Crise économique l'environnement Crise du plastique Intérêt accru pour la cuisine et la Produits faciles à imiter, à pâtisserie substituer COVID 19 A. [...]
[...] Menaces COVID-19 Le principal canal de distribution de Tupperware est toujours constitué par la vente de produits à domicile. Dans un contexte de crise sanitaire liée à la pandémie de COVID-19 qui touche le monde entier depuis mars 2020, les réunions à domicile sont bien plus difficiles à organiser, souvent encore déconseillées, limitées, restreintes. Le chiffre d'affaires de Tupperware s'affiche ainsi clairement en baisse en 2020 en comparaison avec l'exercice 2019. La crise sanitaire étant encore loin d'être terminée, elle continue de représenter une menace sérieuse pour Tupperware. [...]
[...] Le chiffre d'affaires de l'enseigne est en baisse significative depuis les années 2000, et plusieurs usines européennes ont déjà été fermées. L'entreprise rencontre des difficultés pour atteindre la rentabilité, et peine également à trouver des financements. Néanmoins, elle réalise toujours un chiffre d'affaires important milliard de dollars pour l'année 2020, par exemple), continue de séduire ses clients et constitue toujours la référence mondiale absolue en matière de boites de stockage alimentaire. L'entreprise fait face à de nouveaux défis, au cœur de la crise liée au COVID 19. [...]
[...] COVID-19 La crise COVID a un impact fort sur les habitudes de consommation des clients. Le recours accru au télétravail a permis par exemple aux Français de cuisiner davantage, de pâtisser avec leurs enfants pendant les périodes de confinement. Ainsi, ils ont été nombreux à procéder à des achats d'équipements de cuisine, ustensiles, rangements, etc. Le COVID-19 représente ainsi une opportunité pour une marque comme Tupperware, spécialisée dans les ustensiles de cuisine, les boîtes alimentaires, etc. La fermeture des restaurants pousse également certains consommateurs à trouver de nouvelles alternatives pour déjeuner sur leurs lieux de travail, le midi, et peut dynamiser la demande auprès de la marque. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
