Le plan marketing international d'Anju Beauté

Extraits

[...] Description de l'entreprise et du produit Présentation de l'entreprise Anju Beauté Nous avons choisi d'exporter les produits de l'entreprise Anju Beauté, spécialisée dans les cosmétiques de luxe pour chiens. Elle propose une ligne complète de shampooings et soins de beauté destinés aux particuliers, aux éleveurs, aux salons de toilettage et aux professionnels de la distribution animalière[1]. L'entreprise réelle est basée en France, mais pour les exigences de ce travail, nous allons construire notre étude en imaginant une société similaire oeuvrant au Québec. Toutes les données concernant le produit seront donc conformes à la réalité de l'offre d'Anju Beauté. [...]

[...] Le Japon est un pays dépendant des importations de matières premières et d'énergie puisqu'il produit seulement entre 3 à des ressources naturelles dont il a besoin. Les industriels, les sous- traitants et les distributeurs se regroupent dans des groupes nommés keiretsu De nos jours, avec l'éclatement de la bulle financière, la montée en croissance des licenciements, une part importante des employés ne dispose plus de la garantie d'emploi à vie promise lors des années antérieures. Ainsi, la crise conjoncturelle engendre une augmentation du chômage et du seuil de pauvreté. Entre les années 1960 et 1980, la croissance japonaise est spectaculaire. [...]

[...] Voici le tableau récapitulatif de la promotion : 4 Le prix Pour décider du prix de vente à pratique, l'analyse doit porter sur différents facteurs : le positionnement, la concurrence, les coûts de transport, les commissions au représentant et aux distributeurs. Cette analyse nous a permis d'arriver à un prix de vente équivalent à 20$US. Positionnement Afin d'être cohérent avec les autres éléments du mix marketing, nous recommandons à l'entreprise de choisir une politique d'écrémage qui a pour but de fixer un prix supérieur à la concurrence. Le prix doit respecter le positionnement haut de gamme que l'on souhaite pour les shampoings Anju Beauté. [...]

[...] Nous vous conseillons de placer ces annonces un mois avant le lancement du produit pour informer le consommateur de la sortie de ce produit. Durant le premier mois de commercialisation nous recommandons que le message vise à rappeler que le produit est sorti et à indiquer les principaux points de vente. Nous proposons également de placer des encarts publicitaires, dans le quotidien de la ville de Tokyo. Ces encarts publicitaires devront informer les consommateurs sur de la commercialisation d'un shampoing de luxe pour chiens Hors média Promotion des ventes Afin de faire connaître les shampoings Anju, une distribution des produits de la marque sera mise en place un mois avant son lancement officiel sous forme d'échantillons. [...]

[...] Tout d'abord, l'entreprise pourrait demander un prêt à une banque canadienne qui est prête à les aider pour davantage exporter vers le Japon. Ensuite, la compagnie peut aussi bénéficier de subventions provenant de différents organismes comme EDC (Exportation et Développement Canada). Cette institution aident les petites et moyennes entreprises qui exportent des produits et services à se développer et proposent des plans de financement. En outre, elle pourrait encourager Anju Beauté grâce à des solutions d'assurance afin de gérer de potentiels risques. [...]