L'histoire d'IKEA commence en 1943 lorsqu'un jeune suédois, Ingvar Kamprad se voit offrir par son père une somme d'argent comme cadeau de fin d'études. Ingvar Kamprad profite de cet argent pour créer son entreprise qu'il nomme IKEA. Ce jeune dirigeant d'entreprise a pour idée de positionner son entreprise sur un segment de marché jusqu'à lors inoccupé, celui de proposer une large gamme de meubles à un prix très faible.
Après la seconde guerre mondiale, le marché de la distribution des meubles est à la fois très éparse et fortement contrôlé par les industriels locaux du meuble. C'est particulièrement le cas en Suède où les industriels du meuble s'organisaient afin d'augmenter les barrières à l'entrée et ainsi limiter la concurrence sur ce marché. Le principal but de cette organisation était de diminuer la concurrence et par conséquent de ne pas faire baisser les prix de vente. Ainsi le marché du meuble ne s'adressait qu'aux ménages aisés, ceci ne correspondant qu'à une faible partie de la population. De plus, le marché du meuble était un marché fragmenté en industries nationales, et axé sur une demande strictement locale. Cette situation continua jusqu' au début des années 1990, du fait de l'absence d'internationalisation.
Les années d'après guerre sont marquées par le phénomène du Baby-boom, ce phénomène donna naissance une attitude nouvelle vis-à-vis des meubles. Tout d'abord, il y a eu donc logiquement une augmentation de la demande en meuble et ensuite, le Baby-boom mis fin au fait que les meubles se transmettaient de génération en génération. Il y avait donc sur le marché du meuble la place pour un nouvel entrant, IKEA.
[...] Les activités de groupe d'Ikea sont coordonnées par IKEA A/S international au Danemark. Chiffres d'IKEA Chiffres d'affaires du groupe IKEA entre 1996 et 2006 (En milliards d'euros) En 1954 le chiffre d'affaires d'IKEA était d'environ 1 million d'euros, alors que d'après les estimations le chiffre d'affaires pour 2006 devrait être de 17,3 milliards d'euro. Depuis 1954, le chiffre d'affaires de la firme suédoise ne cesse d'augmenter, pour se situer aujourd'hui comme l'une des plus grosses entreprises mondiales, et occupe la place de leader mondial de l'ameublement. [...]
[...] Pour attirer la clientèle, IKEA tient compte dans ses catalogues des styles de vie de chaque pays, notamment en Asie (En Asie les produits n'ont pas la même couleur que ceux destinés au marché européen. Les dimensions des lits ne sont pas les mêmes) et aux Etats-Unis où l'aménagement et le type d'habitation sont totalement différents. Le catalogue est donc disponible en quatre versions : en Europe, en Amérique du Nord, en Australie et en Asie. Le catalogue n'est pas le seul moyen de communication utilisé. D'autres moyens de communication sont également utilisés. Le choix des médias et leur fréquence d'utilisation varient d'un marché à l'autre pour plus d'efficacité. [...]
[...] Son expansion scandinave se poursuivit jusque dans les années 1970 par l'ouverture de magasins toujours en Norvège et aussi au Danemark, offrant ainsi une large couverture de l'Europe du nord. Ensuite, une fois le marché d'Europe de nord acquis, IKEA, avec grande surprise s'attaqua au marché européen en commençant par la Suisse, réputé pour être très traditionnel, et y devint leader là aussi. Cela l'encouragea donc à poursuivre son expansion européenne en implantant des magasins en Allemagne, Autriche, France et Belgique. Après cette étape européenne, le géant suédois, dans les années 1980 continua son expansion sur différentes zones géographiques. [...]
[...] Bibliographie Ouvrages U. MAYRHOFER Marketing. Editions Bréal KOTLER et DUBOIS Marketing Management. Editions Pearson Education Sites internet www.ikea.com www.ikea-group.ikea.com http:// /search?q=cache:H9RmPJPiMB8J:www.epida.fr www.lesechos.fr www.scandinavica.com/culture/famous/ikea.htm http://entrepreneurs.about.com www.wikipedia.fr www.btmbeijing.com/contents/en/business/2006-02/coverstory/ikea http://knowledge.wharton.upenn.edu/article.cfm?articleid=959&CFID=2620287&CF TOKEN=49802249 www.geofactory.fr Annexe 1 Les magasins IKEA en France France (19 magasins) Localisation Date ouverture Superficie Bordeaux Dijon Lille Lomme Lyon Saint Priest Marseille la Valentine Marseille Vitrolles Metz La Maxe Montpellier Nantes Saint-Herblain Paris Evry Paris Franconville Paris Plaisir Paris Roissy Paris Vélizy Paris Villiers sur Marne St Etienne Strasbourg Toulon La Valette du Var Toulouse Roques Annexe 2 Les magasins IKEA dans le monde (243 magasins dans 34 pays) Allemagne (39 magasins) Australie magasins) Autriche magasins) Canada (11 magasins) Chine magasins) Danemark magasins) Espagne magasins) États-Unis (27 magasins) Finlande magasins) France (19 magasins) Grande-Bretagne (15 magasins) Hollande (11 magasins) Hongrie magasins) Italie (12 magasins) Japon magasins) Norvège magasins) Pologne magasins) Portugal magasin) République tchèque magasins) Russie magasins) Slovaquie magasin) Suède (15 magasins) Suisse magasins) Franchisés n'appartenant pas au groupe IKEA Australie Emirats Arabes Unis Grèce Hongkong Islande Israël Koweït Malaisie Pays-Bas Arabie Saoudite Singapour Espagne Taïwan Turquie et Etats-Unis Annexe 3 Ouvertures prévues de magasins Allemagne magasins) Chine magasin) Espagne magasins) États-Unis magasins) France magasins) Grande-Bretagne magasin) Italie magasins) Japon magasin) Portugal magasin) Russie magasins) Suède magasins) Holding = Société anonyme qui contrôle, grâce à ses participations financières, un groupe d'entreprise de même nature. [...]
[...] Abraham Maslow= Psychologue qui étudia le comportement humain de 1939 à 1943, ayant définit une hiérarchisation des besoins humains, dans le but de définir les leviers de la motivation. Marketing mix = Ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d'un produit ou d'une marque. [...]
Référence bibliographique
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