L'exportation de Camaïeu et l'étude de marché de l'habillement en Ukraine

Tatiana T.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Marketing international sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .doc

L'exportation de Camaïeu et l'étude de marché de l'habillement en Ukraine

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

exportation, Camaïeu, étude de marché, habillement en Ukraine, distribution, concurrence, certification, normes, réglementations, douane, transport des produits, délais de livraison, prix du transport, Union soviétique, Alexander Fialka, centre commercial ocean plaza, Kiev, United colors of benetton, Jennifer, Sisley, Miss Sixty, Springfield, Women'secret, marques européennes

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Après la chute de l'Union soviétique, l'Ukraine qui a réclamé son indépendance s'est ouvert au commerce avec ses voisins, les pays d'Europe. Aujourd'hui l'Ukraine représente un fort marché potentiel pour les exportations européennes. Dans le secteur de textile et habillement, l'intérêt est encore plus fort vu la large demande qui existe parmi la population. L'Ukraine compte plus de 45 millions de consommateurs potentiels dont près de 54 % de femmes qui attachent traditionnellement beaucoup d'attention à leur apparence, y compris vestimentaire (données Ubifrance.) À côté de cela, nous remarquons le manque de la production locale et la montée en puissance d'une classe moyenne, constituée de salariés des grandes entreprises et d'entrepreneurs. Les entreprises locales affirment un manque significatif d'investissement et la nécessité de développement des technologies ce qui les rend faibles face à la production importée qui à son tour connaît la popularité auprès de la clientèle ukrainienne. Les importations présentent 80-85 % du marché de tissu.

Sommaire

Étude de marché
1. La consommation et l'habitude d'achat
2. Les canaux de distribution et la concurrence
3. Les segments à privilégier
Normes et réglementations
1. Les risques pays
2. La certification
3. La douane
Les conditions et les moyens de transport des produits
1. Selon quel choix d'incoterms (CCI 2010) décidez-vous de livrer
2. Les moyens de transport appropriés
3. Les précautions à prendre pour le respect des délais de livraison
4. La liste des transporteurs routiers
5. Le prix du transport
6. Les délais de livraison habituels

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Les marques de modes attaquent L'Ukraine. http://www.marketing- ua.com/articles.php?articleId=3603] De cette façon, nous remarquons que les consommateurs ukrainiens, généralement la partie féminine, sont susceptibles aux messages émotionnels de la publicité et sont prêts à payer le prix de la marque étrangère. Une autre spécificité de comportement d'achat en Ukraine est la condition climatique du pays où nous avons quatre saisons de l'année très marquées. Cela veut dire que chaque saison nécessitent de nouvelles gammes de produits adaptées au climat, ce qui fait que les Ukrainiens achètent 4 fois plus de vêtements par rapport aux consommateurs européens qui peuvent porter le même type de vêtements presque toute l'année Les canaux de distribution et la concurrence L'Ukraine a parmi tous les pays européens le pourcentage le plus faible de la présence de marques mondiales. [...]

[...] F. Les délais de transport habituels Les délais de transport habituel pour les zones intercontinentales en Europe par voie aérienne sont très rapides. Entre la France et l'Ukraine, exemple de Roissy à Kiev, il faut compter du Jour A au Jour B. En revanche, par la route, il faut compter JA au Jour D et prévoir quelques jours avant le délai de livraison en comptant une semaine par rapport à la date requise par le client. Les sources électroniques 1. [...]

[...] Le segment d'habillement des enfants est intéressant aussi puisque les enfants grandissent vite et les parents renouvellent la garde-robe de leurs enfants plus souvent. Le segment d'habillement des enfants n'est pas encore saturé selon les recherches des marqueteurs ukrainiens. La marque Camaïeu possède de larges gammes de modèles de qualité ce qui va attirer notre client qui est saturé par la production chinoise de mauvaise qualité qui a inondé le marché. II. Normes et réglementations A. Les Risques pays L'étude de risques pays indique dans quelle mesure un engagement financier est influencé d'un point de vue économique, financier et politique. [...]

[...] Les entreprises locales affirment un manque significatif d'investissement et la nécessité de développement des technologies ce qui les rend faibles face à la production importée qui à son tour connaît la popularité auprès de la clientèle ukrainienne. Les importations présentent 80- du marché de tissu. La majeure partie des tissus est importée pour le perfectionnement passif dans le secteur de la confection afin d'être réexportée sous forme de produits confectionnés finis. La vente de tissus au détail résiste mieux aux effets de la crise, les magasins s'adaptant aux besoins de leur clientèle en temps réel. [...]

[...] Les documents suivants sont nécessaires pour l'Expertise Sanitaire et Epidémiologique : demande officielle de l'expertise, justificatifs de la fourniture des échantillons pour tests, programme de l'expertise, descriptif des produits, étiquettes des produits, déclaration de conformité. La conclusion sanitaire et épidémiologique (certificat d'hygiène) est souvent une condition d'obtention du certificat de conformité UkrSEPRO. Ce certificat d'hygiène est délivré par le Ministère de la Protection de la santé de l'Ukraine pour 1 an à 2 ans. Le certificat d'origine communautaire est aussi doit être présenté aux autorités douanières ukrainiennes. [...]

doc