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PYRENEX est une entreprise familiale depuis maintenant plus de 160 ans. Fondée en 1859 par Abel CRABOS dans le sud-ouest de la France, c'est d'abord dans la collecte de plumes d'oies et de canards que M. CRABOS se spécialise.
En 1925, son fils René CRABOS intègre la société qui portera alors le nom de : « Abel Crabos & fils », celle-ci alors basée à Saint-Sever. L'usine PYRENEX ainsi que tous les bureaux sont d'ailleurs toujours installés à ce même endroit.
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PYRENEX se place comme une marque de vêtement de luxe en proposant des doudounes à des prix élevés. Ce prix s'explique par la qualité mise en avant dans les matières sélectionnées pour faire les doudounes. Le fait que les matières viennent de France est aussi un argument. PYRENEX se situe dans les mêmes prix que les marques telles que Moncler, ParaJumpers, Canada Goose... Sur le marché français, il y a de nombreux concurrents à PYRENEX, car la France est « le pays de la mode », donc toutes les marques de vêtements de luxes sont implantées. Il est donc difficile pour PYRENEX de se positionner en tant que leader sur le marché français, néanmoins la marque a réussi à se créer une réelle communauté qui croit aux valeurs et à la qualité de la marque.
[...] Cela évite une surpopulation et permet d'avoir de grands espaces non occupés et donc durable. 2/3 du pays est recouvert de forêt, il y a aussi de nombreuses rivières qui sont utilisées comme source d'énergie. D'ailleurs, en 2018 la Suède est le pays qui a consommé le plus d'énergie renouvelable dans l'UE. Ces forces environnementales font parties des critères de tourisme du pays, beaucoup de touristes vont en Suède non pas pour visiter une ville mais surtout pour voir les aurores boréales, profiter des températures si particulières. [...]
[...] On peut aussi retrouver de nombreuses enseignes qui proposent des vêtements pour l'hiver comme Didriksons, Ivanhoe, Fjallraven . Cependant, on ne retrouve pas de produit de haute qualité mais surtout des vêtements assez classique et pratique. On peut comparer ces marques à zara en France aussi. On trouve donc un marché plutôt ouvert avec pour seul présence des concurrents internationaux qui sont déjà des concurrents sur les pays où est implanté PYRENEX. C'est une bonne nouvelle car cette concurrence existe déjà donc PYRENEX sait comment s'imposer aux côtés de cadors comme Canada Goose et Moncler. [...]
[...] Ce centre commercial attire environ 14 millions de visiteurs par an (selon https://saguez-and-partners.com/projet/mall-of-scandinavia/) soit plus que la population totale du pays. Être présent au Mall of Scandinavia serait l'un des meilleurs moyens d'être vue par les consommateurs Suédois. En résumé la concurrence en Suède ne sera pas forcément plus rude que dans d'autres pays, pour autant il faudra réussir à créer un intérêt pour la marque en visant bien les exigences des Suédois. C'est-à-dire appuyer sur l'écologie des produits et la responsabilité de la marque avec ses lieux de fabrications et les produits utilisés. [...]
[...] Ce sont des canards qui servent au foie gras. Les marques concurrentes utilisent du duvet de canard tué entre 4 et 6 semaines ce qui fait que le duvet n'est pas encore développé à son maximum. Ils doivent donc en mettre plus dans les vestes pour un résultats moindre. Alors que PYRENEX utilise du duvet de canard à maturité (entre 14 et 16 semaines). Cela permet aux vestes de cette enseigne d'être plus légère pour une isolation plus importante. Les Suédois en tant que consommateurs mais aussi entreprise sont orienté vers l'importation, la Suède offre aux exportateurs américains plusieurs méthodes de distribution et de vente de produits. [...]
[...] Les Suédois sont connus pour leur engagement pour l'environnement et la durabilité, et cela se reflète souvent dans leurs habitudes de consommation. Ils sont souvent disposés à payer un peu plus pour des produits écologiques et éthiques, et sont attentifs aux emballages et à leur impact sur l'environnement. Il y a une réelle conscience écologique que l'on retrouve aussi dans la façon dont ils protègent leur nature. Les Suédois sont aussi connus pour leur style de vie actif et leur amour de la nature. [...]
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