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Que pensent les hommes des produits de beauté ? Il s'agit là d'une question d'actualité car l'un des marchés porteurs de la cosmétique aujourd'hui est celui de la cosmétique pour hommes, qui se développe en même temps que les mâles prennent conscience qu'une peau douce, finalement, ce n'est pas si désagréable. Les gammes "Dior Homme Dermo system", et "Soins et spa Nuxe Beau Joueur", sont des exemples du fait que les spécialistes des cosmétiques ne cachent plus leurs soins destinés aux hommes et les vantent à grand renfort de marketing.
Nous avons choisi d'étudier l'insertion de la gamme pour homme Men Expert de L'Oréal au Brésil, pays dans lequel la beauté et l'esthétique occupent une place importante dans la vie quotidienne.
[...] Les possibilités d'évolution Une fois passé le cap de l'implantation de la gamme Men Expert de L'Oréal au Brésil, il s'agit de réfléchir aux possibilités d'évolution de notre produit. Dans un premier temps, l'implantation des produits Men Expert dans un pays comme le Brésil nous donne accès à un nouvel espace géographique, à savoir l'Amérique du Sud. En effet, si l'instauration de notre gamme connait un succès au Brésil, nous pourrions essayer de l'implanter dans d'autres pays d'Amérique Latine comme l'Argentine ou encore le Venezuela. [...]
[...] Le produit Nous souhaitons implanter au Brésil la gamme entière Men Expert, marque appartenant au groupe L'Oréal Paris visant uniquement une clientèle masculine. Cette gamme est répartie en 3 catégories complémentaires. Tout d'abord les produits pour le nettoyage du visage afin d'enlever les impuretés puis les produits pour le rasage et enfin des produits spécifiques à chaque type de peau. Les produits appartenant à ces différentes catégories sont répartis selon deux types de soins, les soins quotidiens avec un usage fréquent et les soins complémentaires qu'on utilise occasionnellement. [...]
[...] Tout y est organisé sur place pour maximiser l'impact de la communication, ainsi selon le rapport de l' Ambassade de France au Brésil, mission économique de São Paulo : L'Espace France est une prestation clef en main qui offre aux entreprises participantes : - un séminaire d'accueil dans les locaux de la Mission Economique de São Paulo suivi d'un cocktail ; - un programme de rendez-vous individuels et personnalisés à 8 rendez- vous ciblés), avec en option un accompagnement par un agent de la Mission Economique ou un interprète pour chaque entreprise ; - un Espace institutionnel France (stand de 84m2) organisé par la Mission Economique de São Paulo sur le salon FCE Cosmétique, avec une surface partagée de réunion ; - un cocktail pendant le salon sur l'Espace France ; - la diffusion des plaquettes de présentation des produits et services des entreprises françaises sur l'Espace France ; - un programme de communication ciblé avec invitation de journalistes sur l'Espace France et diffusion d'un communiqué de presse concernant les sociétés françaises sur des supports de communication (presse professionnelle, papier et internet) ciblés ; - l'édition d'une brochure des sociétés françaises participantes qui sera diffusée en version électronique en amont du salon, et en version papier pendant les rencontres sur le salon Enfin, le marché du Bio est un marché très porteur en ce moment au Brésil. Ce pays commence à prendre conscience des répercussions dramatiques de la déforestation, de la pollution, points particulièrement importants dans le domaine du cosmétique, ce qui explique le succès de marques brésiliennes de cosmétiques 100% naturelles tels que Natura. C'est pourquoi la gamme Men Expert de L'Oréal 100% bio est très adaptée à la conjoncture. [...]
[...] Lenita Eliasquevitch juillet 2008, Rapport de l'Ambassade de France au Brésil, Mission économique de Sao Paulo in www.ubifrance.fr/medias/imagesEVT/doc/5maiFCECosmetique.pdf , Consulté le à 13h. http://www.loreal-paris.fr/_fr/_fr/brands/men-expert-mapping.aspx , Consulté le à 16h. http://madame.lefigaro.fr/news/ Consulté le à 17h20. BOHEC Caroline, DESVILLES Sophie, MONDON Sophie, et SZWEC Mathilde, Implantation d'Yves Rocher en Inde in http://astroblog.typepad.fr/phcallot/files/Inde.pdf , Consulté le à 17h40 http://www.etudes.ccip.fr/omc/pdf/An_Ed16_PrisePositionUE-Mercosur.pdf , Consulté le à 18h15 http://www.beauty-experts.com/htm/divers/gamme.asp?id_game= Consulté le à 16h30. http://www.lefigaro.fr/sicav/2008/04/04/04006-20080404ARTFIG00670-le- bresil-est-le-plus-gros-marche-emergent.php, Consulté le à 9h30. http://www.casafree.com/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id= Consulté le à 10h. _ Hervé Leroy, Christine Cabuzel, Éric Fajole, Francisco Poppe, S'implanter au Brésil , Edition UBIFRANCE. [...]
[...] Nos produits Men Experts doivent y répondre. Si l'on se focalise sur notre gamme de produits cosmétiques pour hommes, un risque non négligeable dont nous devons tenir compte est celui de la mentalité latine et plus généralement de la perception des produits de beauté par le genre masculin. Nous risquons de ne pas intéresser les hommes, ou pire, de les faire fuir. L'utilisation de soins étant trop connoté féminin, un homme peut s'imaginer qu'il perd sa virilité et son machisme naturels en en se mettant de la crème. [...]
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