Lancement en France, réfrigérateurs Haier, entreprise chinoise d'électroménager, renommée mondiale, groupe Electrolux AB, Indesit Company, groupe Bosch, Brandt, Fagor, marque Miele, Whirlpool, nuptialité, cible
Haier est une entreprise d'électroménager d'origine chinoise qui désire augmenter ses ventes en Europe. Ses chiffres dans cette région du monde sont les bas de l'entreprise, 5% des ventes mondiales. Mais comment réaliser une telle augmentation ? L'entreprise a donc décidé de lancer un nouveau produit : un réfrigérateur.
Haier est une firme d'électroménager qui connaît une renommée mondiale grâce à son PDG Zhang Ruimin. Ancien cadre du parti communiste chinois, il prit ses fonctions en 1984, à l'age de 35 ans et bâtit un empire. Il débuta par conquérir son marché domestique et décida d'infiltrer les autres régions du monde à partir de 1998 avec l'aide de l'allemand Liebherr. En 2005, Haier a engendré 10,3 milliards de chiffres d'affaires. Cependant, Haier doit faire face à une nouvelle concurrence sur ses terres.
[...] Cible -Les prix de HAIER et l'insertion dans la grande distribution permettent de viser le plus grand nombre de ménages européens quelque soit sa classe sociale. La cible la plus consommatrice reste les familles car la nuptialité est un facteur décisif dans l'achat de gros équipements. HAIER cherche à se faire mieux connaître des consommateurs et d'autre part désire faire la promotion de son nouveau produit afin d'inciter les ménages à préférer sa marque. Toutefois, le prix ne signifie pas que ce produit s'inscrit dans du bas de gamme, puisque le PDG de la firme chinoise se bas contre cette image depuis toujours et affirme que ses produits sont résistants et de bonne qualité malgré la réputation. [...]
[...] Les contraintes -Pour promouvoir les réfrigérateurs HAIER, nous possédons un budget de 4 millions d'euros. L'objectif de la compagne publicitaire est de provoquer un acte d'achat massif ce qui implique une très grande présence de la marque dans tous les supports médiatiques. Publicités télévisuelles - TF1 : Lundi à vendredi : 13H, 20h, 20h30 et 21h40 = euros. Samedi : 20h30 et 21H40 = euros. Dimanche : 13H, 20H, 20h34 et 21H40 = euros Pour TF1, Le budget est de euros. [...]
[...] Il détient la cinquième place des groupes européens. N'oublions pas la marque Miele, qui est très réputée dans l'électroménager, car elle possède des produits de très bonne qualité et présente des concepts toujours innovants. Elle génère un chiffre d'affaires de 2,68 milliards d'euros. Whirlpool est une marque américaine qui vit le jour au de début du XXe siècle. Sa renommée en Europe date de 1991. Depuis, la firme se place en tant que leader sur le marché de l'électroménager en Europe. [...]
[...] Le lancement en France des réfrigérateurs Haier - brief créatif HAIER est une entreprise d'électroménager d'origine chinoise qui désire augmenter ses ventes en Europe. Ses chiffres dans cette région du monde sont les bas de l'entreprise des ventes mondiales. Mais comment réaliser une telle augmentation ? L'entreprise a donc décidé de lancer un nouveau produit : un réfrigérateur. Contexte -Historique de HAIER : HAIER est une firme d'électroménager qui connaît une renommée mondiale grâce à son PDG Zhang Ruimin. Ancien cadre du parti communiste chinois, il prit ses fonctions en 1984, à l'âge de 35 ans et bâtit un empire. [...]
[...] Les études montrent que les plus grands consommateurs de produits blancs sont les familles. Ainsi, la firme peut viser une cible jeune puisqu'ils se tourneront davantage sur les prix que sur le design des produits. Cependant, HAIER pourra décliner une gamme un peu plus chère et plus design afin d'attirer des consommateurs plus âgés et soucieux de l'esthétisme. Objectif marketing de la société HAIER désire augmenter ses ventes en France et toucher le maximum de ménages. Elle cherche donc, dans un premier temps à augmenter son chiffre d'affaires. [...]
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