Le marketing international : exemple de Renault en Russie

Extraits

[...] Les formules d´implantation lourdes : les filiales. img_about_07_avtoframos Renault – Avtoframos Avtoframos est une filiale de Renault regroupant les activités commerciales et industrielles du groupe en Russie 2. Comment réussir sur le marché international ? A. Stratégie B. Mix Marketing Stratégie de marketing international Les stratégies hétérogènes : stratégies internationales différentes par activité. Les stratégies homogènes : même type de stratégie pour toutes leurs activités. Différentes types de stratégies Marketing global Marketing local Marketing glocal « Think global, act local » Stratégie d'implantation de Renault en Russie Suite à l'alliance avec Avtoframos, Renault produit et commercialise des véhicules en Russie. [...]

[...] . monde%20entre%203%20mains Marketing International Sommaire Introduction 1. Les décisions d'implantation A. Les marchés B. Modes d'implantation 2. Comment réussir sur le marché? A. Stratégie B. Marketing Mix Conclusion Introduction Définition : L'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers. Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers Les décisions d'implantation A. [...]

[...] Amélioration des ventes des voitures au niveau des principaux marchés européens. Taux de motorisation très bas (170 véhicules pour 1000 habitants). Comportement d'achat - Secteur automobile en Russie Les critères de choix dominants sont la très bonne qualité des véhicules et le bon rapport qualité/prix. Le marché automobile est l'un des secteurs les plus dynamiques de l'économie russe. La voiture est considérée comme un réel investissement Élargissement du nombre de clients des voitures importées (les consommateurs préfèrent les marques étrangères) B. [...]

[...] Mix Marketing La distribution La politique de distribution (choix du réseau et des canaux de distribution, force de vente, etc . ) En Russie, Renault bénéficie du réseau de distribution de Avtoframos et AvtoVAZ. La distribution Renault a développé un réseau de distribution important qui compte aujourd'hui 60 concessionnaires et 81 points de ventes dans 41 villes. Ce réseau couvre la quasi-totalité des villes de plus de habitants. Le produit La politique de produit (choix de la gamme de produits : profondeur de gamme, largeur de gamme, etc . [...]