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Pendant la période de Pâques, les chocolatiers italiens fabriquaient d'énormes quantités d'oeufs en chocolat. Le reste de l'année était beaucoup plus calme pour les chocolatiers.
En 1974, Michèle Ferrero, jugeant les ventes trop saisonnières, entreprit de fabriquer au lendemain de Pâques, des oeufs en chocolat dont la consommation ne se limiterait plus à la seule période pascale. De plus, comme les oeufs traditionnels, ils contiendraient une mini-surprise.
C'est à ce moment-là qu'est né, au printemps 1974, l'oeuf « Kinder surprise » avec le slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ».
Certains distributeurs annonçaient que les « Kinder surprise » seraient le plus grand flop de l'histoire de la confiserie.
L'œuf est apparu en Belgique en 1975, un an après sa naissance en Italie et en Allemagne.
« Kinder surprise » est un concept puissant et totalement novateur à ses débuts. Il a su vite s'imposer pour devenir leader.
On y retrouve diverses émotions telles que la gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d'une surprise.
Ce travail tente d'expliquer le pourquoi et le comment de son internationalisation.
[...] Depuis, l'usine ne cesse de croître. Aujourd'hui, elle compte 8 lignes de production au total. Elle produit principalement des Kinder Surprise des Kinder Schoko-Bons et des Raffaello pour plus de 80 pays. Directeur Général de Ferrero Belgique : Claudio Olivero Produits commercialisés en Belgique : une vingtaine Marché global de la confiserie chocolatée : De grandes marques leaders dans leur catégorie : Nutella Ferrero Rocher Kinder Surprise Kinder Tranche au Lait Kindt Thomas 3ième Bachelier MKT à Monsformations 2010- a. [...]
[...] L'objectif de la marque est de ne pas influencer l'alimentation de l'enfant. La communication, réalisée par Ferrero pour sa marque Kinder et plus particulièrement Kinder Surprise est essentiellement basé sur le plaisir. En effet, le plaisir est essentiel pour s'épanouir. De plus, le plaisir occupe une place importante pour l'enfant d'où des campagnes de publicité où l'image de Kinder Surprise est couplée avec celle de l'enfant. Cependant, au-delà du plaisir pour le chocolat, Kinder Surprise s'investit également pour la santé des enfants. [...]
[...] Ces modèles furent dessinés par le spécialiste d'adaptation de personnages sous licences André Roche, à qui fut confié, à partir de 1987, la création de toutes nouvelles séries inédites telles que les Bingo Birds, Dapsy Dinos, Peppy Pingos, Elephantos et autres Pinky Piggys. Ces figurines devinrent si populaires à l'échelle mondiale que Ferrero s'en servit pour promouvoir plusieurs de ses autres spécialités chocolatières et même créer plusieurs nouveaux produits portant leur nom. Afin de mieux satisfaire les collectionneurs et clients occasionnels, Kinder essaye d'éviter les répétitions. [...]
[...] Cela sera donc un point important de son internationalisation. Au niveau de la réglementation Les confiseries en général sont des "aliments plaisir". Elles ont toutes leur place dans notre alimentation du moment qu'elles sont consommées en quantité raisonnable. Dans ce contexte, les confiseurs s'engagent, dans leur communication ou leur publicité, à ne pas encourager des comportements alimentaires contraires aux principes couramment admis. Conformément à la règle déontologique du BVP en ce qui concerne la publicité et les comportements alimentaires des enfants (octobre 2003), les confiseurs s'engagent à ne pas inciter les enfants à une consommation excessive du produit ou encore à s'alimenter de façon inconsidérée toute la journée. [...]
[...] Ce Groupe a justement connu son premier succès international avec l'oeuf "Kinder Surprise". Ferrero a commencé par l'Italie et l'Allemagne. D'abord bien accueilli sur le marché allemand, le produit s'est progressivement étendu dans le monde entier. Les autres produits de la gamme ont bénéficié de ce succès international. Kinder est devenu une marque ombrelle pour les produits Ferrero destinés aux enfants : "Kinder délice", "Kinder Bueno", etc. Le Groupe a choisi de se différencier avec des produits légers qui sont facilement acceptés sur la plupart des marchés : "Mon Chéri" est une praline légère à la cerise et à la liqueur, le "Rocher" Ferrero est plus léger que ses concurrents : beaucoup de lait, gaufrette, noisette et du cacao en quantité limitée. [...]
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