Marché des soft drinks, Orangina, plan de communication, évolution stratégique, co-branding, co-marquage, Coca-Cola, Pepsi, Schweppes
Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. La célébrité de la marque vient en partie de l'originalité de sa bouteille, en forme d'orange avec une surface granulée, qui n'a jamais changé depuis sa création.
A la base Orangina est une entreprise algérienne qui a ensuite poursuivi son développement en France. Au fil des années, Orangina a su s'imposer en étant implantée dans de plus en plus de pays pour être aujourd'hui le numéro deux du marché français des soft-drinks. Ce qui est intéressant dans le cas d'Orangina est assez atypique.
En effet, Orangina a su faire de ce qui pouvait ressembler à des handicaps et défauts, ses principaux attributs. Le dynamisme d'Orangina s'illustre dès le début de l'année 2003 par une stratégie offensive s'appuyant sur un vaste programme d'actions : la création d'une nouvelle identité visuelle pour l'ensemble de la gamme, l'intégration de la marque les Givrés sous l'ombrelle d'Orangina, la sortie d'une nouvelle campagne presse pour Orangina Light et enfin le lancement de deux campagnes télévisées pour Orangina. Nous allons développer ces faits dans les composantes de la marque.
[...] Le marché Orangina répond directement à un seul produit : la boisson. L'entreprise affecte donc le nom Orangina à un seul positionnement. Au niveau de son positionnement et de la notoriété, Orangina est leader sur le marché des boissons gazeuses aux fruits en France avec près de de part de marché, Orangina dispose d'un très large portefeuille de variétés qui s'adresse à toutes les générations. Deuxième boisson la plus connue des Français, la marque bénéficie aujourd'hui d'un taux de notoriété spontanée de Cette notoriété, Orangina l'a acquise par un grand événement qui n'est pas passé inaperçu. [...]
[...] En 2003, la spécificité historique d'Orangina est mise en valeur par un nouveau slogan humoristique : et sa pulpe ! clin d'œil au dynamisme de la marque car pouvant être interprété comme et ça pulpe ! L'identité graphique d'Orangina La société Orangina Schweppes, née de la fusion entre Orangina Pampryl et Schweppes, arbore une nouvelle identité visuelle : un rond jaune qui symbolise à la fois une planète, un soleil, une bulle ou une capsule de bouteille, autant d'éléments qui évoquent les produits du groupe (Orangina, Schweppes, Oasis, Pampryl, etc.). [...]
[...] En effet, après le sponsoring musical, Orangina se positionne sur le sponsor d'événements sportifs. Le sponsoring sportif, ce n'est pas nouveau pour Orangina. Il y a déjà eu l'écurie de Formule Roland Garros, la chaîne Eurosport, la Fédération de Basket Ball, la Fédération française de natation, la Fédération Française de Ski et la Fédération Française de Rugby. L'événementiel devient donc un outil important. Une fois de plus, Orangina a trouvé une manière positive de mettre en avant ses valeurs, de se rapprocher de sa cible et d'augmenter son capital sympathie, déjà puissant. [...]
[...] Ce qui est intéressant dans le cas d'Orangina est assez atypique. En effet, Orangina a su faire de ce qui pouvait ressembler à des handicaps et défauts, ses principaux attributs. Le dynamisme d'Orangina s'illustre dès le début de l'année 2003 par une stratégie offensive s'appuyant sur un vaste programme d'actions : la création d'une nouvelle identité visuelle pour l'ensemble de la gamme, l'intégration de la marque les Givrés sous l'ombrelle d'Orangina, la sortie d'une nouvelle campagne presse pour Orangina Light et enfin le lancement de deux campagnes télévisées pour Orangina. [...]
[...] Le principe du secouement permet de fait de transformer le «défaut» d'Orangina (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un produit. Ce nouveau principe va agiter toutes les publicités télévisées, puisque, présence en grande distribution oblige, Orangina doit désormais conquérir le public le plus large possible, ce grâce au petit et au grand écran. La publicité est un élément clé et on assiste en permanence à un matraquage publicitaire. Dans la famille Orangina, l'Orangina rouge est l'un des derniers produits sortis. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
