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Depuis des années la marque Pepsi à su utiliser l'image des autres pour créer sa propre identité. En effet, c'est en 1984 que Pepsi invente le premier partenariat avec une star musicale. Dès lors la marque a trouvé le moyen de se démarquer de son concurrent direct Coca Cola.
Ainsi pendant plus de 20 ans Pepsi collectionnera les célébrités. Star de la chanson, du cinéma, des podiums ou des terrains de sport. Toutes les personnalités du moment passeront par les publicités du géant des sodas..
Ce qu'il est intéressant de constater est que si ce schéma type de communication, a permit à Pepsi de connaître un essor fulgurant, il connait aujourd'hui un essoufflement flagrant.
C'est suite à un net recul des ventes que Pepsi à privilégié un changement radical de communication. Plus jeune, plus branché et moins glamour, voila peut être la nouvelle raison d'être de Pepsi.
Et si Pepsi avait enfin trouvé une façon de se réinventer ?
[...] pepsi2titre-1 Drôle et décalée, cette publicité sera l'un des chefs d'œuvre de Pepsi. Pepsi utilise également Justin Timberlake, le chanteur à la mode pour apparaitre dans le créneau horaire le plus cher de l'histoire de la télévision Américaine. Celui du Superbowl. En totale cohérence avec le profond désir de Pepsi d'être associé au domaine du sport. 1998: Toujours dans le vent, Pepsi continue ses partenariats et fait sa pub avec le groupe le plus glamour du moment, les Spice Girl. [...]
[...] Carlos et Ronaldinho en pleine guerre de Troie. En référence au film Troy de W. Peterson, sortie la même année. 2003: Pepsi utilise à nouveau les stars les plus en vogue pour promouvoir son soda. Béyoncé, Pink et Britney Spears seront ainsi déguisées en gladiateur en référence au film Gladiator (2000) de Ridley Scott, et utilisent la chanson du groupe Queen, We will rock you. A leur côté Enrique Iglesias, reprend le rôle de l'empereur tyrannique. Pepsi aujourd'hui 2006: Pepsi ne se réinvente pas et continue sa prolifique création de partenariats. [...]
[...] Loin d'être une anodine querelle les deux géants vont se livrer à une bataille communicationnelle titanesque. Toute les publicités ou presque de Pepsi introduiront la notion de rivalité. Si Coca Cola détient un contrat avec Christina Aguilera, Pepsi lui, détient un contrat avec Britney Spears. Pepsi fait sa pub (90's) pepsi2neonpepsi2neonpepsi2neonpepsi2neonpepsi2neonpepsi2neonpepsi2neon 1997: Après les acteurs et les chanteurs Pepsi continue son partenariat avec les plus grandes stars et s'associe aux trois top model des années 1990 à savoir, Cindy Crawford, Tyra Banks et Bridget Hall. [...]
[...] pepsi-natural 2009: Comme pour le packaging, la publicité est en plein changement. En effet, en pleine crise Pepsi ne communique plus avec les paillettes et le glamour des stars, mais en utilisant la complicité amicale de trois jeunes. Dans cette publicité trois amis s'entraident pour des préoccupations quotidiennes tel que trouver un job ou une copine. Conclusion Pepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par RoadsidepicturesPepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par RoadsidepicturesPepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par RoadsidepicturesPepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par RoadsidepicturesPepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par RoadsidepicturesPepsi-Cola Bottle Cap, 1940's par Roadsidepictures Depuis des années la marque Pepsi a su utiliser l'image des autres pour créer sa propre identité. [...]
[...] Le médicament contient de « l'eau de Seltz » ce qui rend la potion très désaltérante. C'est un succès immédiat auprès de la population locale. En effet, les clients font la queue pour déguster la boisson à la fontaine à soda. screen_44f4528d31fa7 1903: C. Bradham commence une commercialisation de grande ampleur, les ventes de Pepsi, atteignaient gallons (soit litres) par an. 1902: C. Bradham renomme son médicament pour Pepsi-Cola. Entre 1923 et 1931: L'entreprise Pepsi fait deux fois faillite dut a l'augmentation des matière premières. La marque sera rachetée par R. [...]
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