Coca-Cola Blak, marché des soft drinks, marché des colas, campagne de communication, marketing direct, Fanta, Powerade, Sprite, Minut Maid, Nestea, Burn, Chaudfontaine, Orangina, Pepsi
Coca Cola est aujourd'hui le leader dans la fabrication et la vente de boissons non alcoolisées en France et dans le monde. 120 millions d'euros ont été investis ces cinq dernières années, ce qui la classe parmi les premiers investisseurs en France dans le secteur de l'agro-alimentaire. Ces investissements sont principalement concentrés sur deux sites de production français : dans le nord et le sud de la France. Près de 95% des ventes Coca Cola en France sont produites localement.
Le groupe Coca Cola possède plusieurs marques de boissons : Fanta, Powerade, Sprite, Minut Maid, Nestea, Burn et Chaudfontaine. Ces marques renforcent encore sa position de leader.
L'une des dernières innovations de Coca Cola est le Coca BlāK. Il s'agit d'un mélange de Coca et d'extraits de café. Cette boisson a été lancée en France en janvier 2006. Le lancement de ce nouveau produit n'a pas eu le succès espéré en France. Coca-Cola décide en 2006 de lancer un nouveau produit qui n'en est pas vraiment un. Afin de contrer la dernière innovation de son concurrent (Pepsi Max Cappucino), Coca Cola a lancé en 2006 une nouvelle boisson : le Coca-Cola BlāK. Cette boisson à base de Coca-Cola et d'extraits de café est allégée en sucres et en calories et est vendue en bouteille de 25cl. Le produit contient 20 calories pour 100mL et ne contient pas plus de caféine qu'une tasse de café diluée.
La version française contient plus de café que les autres versions. Ceci vient du fait que les Français sont les plus gros consommateurs de café au monde (par rapport au nombre d'habitants). Sa commercialisation a débuté en France - marché test - avant d'être étendue à d'autres marchés, notamment aux Etats-Unis.
[...] Selon certains avis Coca Cola a été traumatisé par sa diabolisation : la teneur en sucre de son soda a tellement été décriée que la marque ne sait plus comment parler à cette nouvelle race de consommateur éclairé, apparue depuis 2000, qui recherche avant tout de la transparence. Si Coca-Cola disait clairement qu'un Coca classique ne contient pas plus de sucre qu'un jus de fruit industriel, ce qui est vrai, sa communication serait beaucoup plus efficace (docteur Jean-Michel Cohen). La marque pourrait sortir de cette spirale infernale qui consiste à lancer toujours de nouveaux produits en espérant ainsi doper ses ventes. Les jeunes cadres composent la cible de communication de Coca Cola BlāK, et particulièrement les Hommes. [...]
[...] Ces marques renforcent encore sa position de leader. L'entreprise est connue pour ses innovations en matière de soda. Différentes variantes du Coca Cola classique ont été lancées depuis les années 1990. Par exemple, le Coca Cherry. L'une des dernières innovations de Coca Cola est le Coca BlāK . Il s'agit d'un mélange de Coca et d'extraits de café. Cette boisson a été lancée en France en janvier 2006. Le lancement de ce nouveau produit n'a pas eu le succès espéré en France. [...]
[...] Coca Cola Zéro Un nouveau Coca Cola Light est désormais disponible en France : Coca-Cola Light Sango. Il s'agit d'une boisson parfumée à l'orange sanguine. Coca Cola Sango 7 Le produit : Coca Cola BlāK Coca-Cola décide en 2006 de lancer un nouveau produit qui n'en est pas vraiment un. Afin de contrer la dernière innovation de son concurrent (Pepsi Max Cappucino), Coca Cola a lancé en 2006 une nouvelle boisson : le Coca-Cola BlāK. Cette boisson à base de Coca-Cola et d'extraits de café est allégée en sucres et en calories et est vendue en bouteille de 25cl. [...]
[...] Création du Coca Cola Light. 1990-aujourd'hui : La marque Coca Cola est présente dans 200 pays avec plus de 230 marques. En 2000, Doug Daft est nommé PDG. Toutes les dix secondes, ce sont personnes qui choisissent de boire un produit de The Coca Cola Company et Coca Cola Entreprise Inc. Deux entreprises vendent les produits Coca Cola : The Coca Cola Entreprise Inc et The Coca Cola Company Coca Cola Entreprise Inc : Coca-Cola Entreprise Inc a pour principale mission la distribution de boissons : Ses fonctions sont : De produire et de mettre en bouteilles les soft-drinks De s'occuper de la logistique, notamment de l'entreposage et de la distribution Elle vend aux intermédiaires et s'occupe des clients nationaux Coca Cola Entreprise Inc s'occupe : Du vending : distribution automatique des produits Du home : distribution en grande surface des produits Du cold-drink : la vente des produits dans les restaurants notamment The Coca Cola Company : Naissance de l'entreprise en 1892. [...]
[...] En insistant sur des visuels et des messages montrant cette possible substitution, nous souhaitons espérons encrer le produit dans l'esprit des gens. Cette boisson étant distribuée dans la grande, comme dans la moyenne distribution, il nous est apparu naturel de profiter de ces canaux de distribution pour remettre Coca Blak sur le devant de la scène. Flyers, échantillons gratuits, jeux-concours, promotions Tout doit être fait pour relancer ce produit qui est arrivé peut-être trop discrètement l'an dernier. En touchant hommes et femmes dans leur milieu professionnel et personnel, nous comptons bien rester dans les esprits plus durablement qu'après la première campagne. [...]
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