Stratégie de création cosmétique, marché européen, culte de la beauté, culture européenne, marques de spa, Cinq Mondes, Caudalie, Nuxe, démocratisation, polysensorialité
Les Européens sont de grands consommateurs de produits cosmétiques, soucieux de leur bien être et de leur apparence, le culte de la beauté fat partie intégrante de la culture européenne.
Lors de mon expérience, au sein de CINQ MONDES, j'ai pu participer non seulement à la création des produits de spa, et ainsi comprendre les stratégies de développement. Mais également, dans le cadre de mes missions à l'export, observer la volonté pour CINQ MONDES de s'implanter sur les marchés cibles de l'Europe.
Nous verrons dans un premier temps, les différences des cosmétiques spa, puis observerons la stratégie de création des cosmétiques CINQ MONDES pour enfin étudier l'évolution de la création cosmétique dans l'avenir dans le but d'intégrer le marché européen.
L'engouement des spas
La tendance spa est une tendance de fond qui ne cesse de se développer. On remarque un développement actuel en Europe du Sud (Italie, Espagne, Portugal…) et la tendance gagne l'Europe de l'est.
CINQ MONDES est amené à s'implanter sur le marché européen, en distribuant dans un tout premier temps ses produits cosmétiques. Une stratégie lucrative sachant que les européens sont de grands consommateurs de produits cosmétiques et ont une bonne connaissance du marché. La tendance actuelle est aux produits cosmétiques naturels et innovants qui favorisent le bien-être du corps et de l'esprit.
[...] Les produits Caudalie sont donc issus de la recherche, d'années en années, les chercheurs Caudalie ont démontré que tout était bon dans le raisin ce fruit est aujourd'hui le cœur de la création cosmétique Caudalie. Le pillier de son identité. Depuis la mission de Caudalie est d'innover en permanence pour formuler des produits toujours plus efficaces, issus de la recherche la plus pointue sur les substances naturelles, dans le plus grand respect de la peau et de l'environnement Cosmétiques Nuxe, la nature comme source d'inspiration Pour le Laboratoire NUXE, la Recherche est une histoire de passions, de produits innovants, efficaces, en adéquation avec les aspirations des femmes. [...]
[...] L'engouement des spas La tendance spa est une tendance de fond qui ne cesse de se développer. On remarque un développement actuel en Europe du Sud (Italie, Espagne, Portugal ) et la tendance gagne l'Europe de l'Est. Les marques de spa sont amenées à s'implanter sur le marché européen, en distribuant dans un tout premier temps leurs produits cosmétiques. Une stratégie lucrative sachant que les Européens sont de grands consommateurs de produits cosmétiques et ont une bonne connaissance du marché. [...]
[...] La Recherche NUXE se réapproprie aussi les plantes traditionnelles pour une efficacité inédite et effectue des tests pointus. C Influence sur la création cosmétique dans l'avenir La tendance spa va permettre une démocratisation de cette activité, et la différenciation entre les spas se fera par l'originalité et la qualité du concept et des produits. Le spa est une approche plus globale du soin, l'introduction de la polysensorialité est un véritable tournant dans les cosmétiques : les innovations de texture, d'effets sensoriels (thermiques ) et de fragrances s'inscrivent dans une naturalité globale. [...]
[...] Les cosmétiques Spa sont élaborés, en tenant compte à la fois des contraintes du marché mais aussi des besoins et des comportements des consommateurs. Allié originalité, innovation, expertise et qualité, permet aux préparations cosmétiques Spa de rivaliser avec les plus grandes marques de cosmétiques traditionnelles. En effet, connaissant l'engouement des spas, les marques de spa souhaitent s'implanter sur le marché européen (le marché américain étant déjà fort développé, marché asiatique à l'origine des rituels de beauté, garantit un impact moindre). Les stratégies de développement des produits Spa, suivent les impératifs du marché et l'évolution des tendances. [...]
[...] La tendance actuelle est aux produits cosmétiques naturels et innovants qui favorisent le bien-être du corps et de l'esprit. Ci-dessous, un tableau présentant la consommation de produits cosmétiques par habitant et par pays de l'UE (2001/2003) A Le Spa et les cosmetiques La difference des cosmetiques Spa Quand un spa se crée, la démarche produits est au cœur du processus de conception. Il faut penser qu'un bon soin ne peut se faire sans un bon produit. Les produits cosmétiques spa sont différents des cosmétiques classiques : - il s'agit de soins professionnels utilisés en premier lieu lors des soins du spa par des spécialistes - ils apportent une expérience sensorielle plus forte, de par leur fragrance ou leur texture - ils procurent une sensation de bien-être à la fois physique et mental Stratégie de création cosmétique 1 Les préparations cosmétiques cinq mondes, adaptation des traditions de beauté du monde Les préparations cosmétiques et les soins CINQ MONDES, issus de recettes de beauté du monde, ont été élaborés afin que les Européens puissent les utiliser tous les jours et les adopter à leur mode de vie quotidienne. [...]
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