Dans une optique de mondialisation, toute entreprise a pour objectif de devenir de plus en plus concurrentiel. Avec le phénomène d'ouverture des économies nationales et des marchés étrangers, la seule issue possible pour faire face à la concurrence accrue dans tous les secteurs d'activités est d'envisager un développement export. Aussi, les PME comme leur homologues les Grandes Firmes doivent s'internationaliser et adopter pour cela des politiques expansionnistes leur permettant d'avoir à leur tour une place sur les marchés internationaux de plus en plus prisés.
Certains secteurs d'activités évoluent plus rapidement que d'autres, cela est dû en parti au développement des entreprises en matière de Recherche et de Développement qui leur permet d'être encore plus performant, mais est aussi dû à la Demande des consommateurs qui est de plus en plus exigeante et qui les poussent à innover afin de ne pas être lésé et perdre des parts de marché. Ainsi, le secteur des Cosmétiques en est un parfait exemple. Il est évident que ce secteur d'activité est en plein essor, mais aussi en pleine mutation car des besoins nouveaux semblent apparaître. Nous évoluons dans une société ou la « Culture du Beau » est mise en avant, puisque le physique et le paraître prennent une place considérable dans nos vies. De plus, l'offre incessante de nouveaux produits de beauté amplifie ce phénomène qui gagne/acquiert une part importante dans notre consommation courante. Il est évident que nous faisons attention à notre propre personne et que nous consommons de plus en plus de ce type de produits. Ce phénomène est d'autant pus visible chez la clientèle masculine qui se développe à une vitesse inespérée.
[...] Le positionnement Yves rocher a choisi de se positionner sur un marché très large. Aussi c'est une marque centrale, multi spécialiste, présente sur toutes les catégories de marché : - soin du visage et soin du corps - produits solaires - maquillage - parfum - hygiène - produits capillaires C'est également une marque puissante qui touche 30% des femmes françaises de plus de 15 ans. Elle se distingue d'autant plus de ses autres concurrents parce qu'elle ouvre l'accès à une beauté sans modèle imposé et à un prix accessible. [...]
[...] Le Végétarium, musée pédagogique dédié à la nature et à la connaissance fait partie du circuit de la découverte. Yves Rocher illustre ainsi sa volonté de transparence et de complicité avec la clientèle. L'Implantation d'Yves Rocher Le Groupe Yves Rocher compte 14600 collaborateurs répartis dans 25 filiales à travers le monde et sa croissance internationale se poursuit principalement aux Etats-Unis, au Canada, en Europe de l'Est et en Asie à travers des réseaux de distribution maîtrisés. En Europe, la marque occupe la seconde position en soin du visage. [...]
[...] Des emballages qui protègent la nature Le groupe s'engage dans une politique Qualité Environnement et Sécurité» qui intègrent pleinement la protection de la nature et de l'environnement. Cet engagement leur a permis d'obtenir dès 1997 l a certification environnementale. D'ailleurs, les principaux sites du groupe ont obtenu les certifications ISO 14001 pour l'environnement, ISO 9901 pour la qualité et OHSAS 18001 pour la santé et la sécurité. Le Groupe Yves Rocher est le premier Groupe de cosmétiques à avoir obtenu cette triple certification. [...]
[...] L'industrie des spas génère des revenus annuels évalués entre 345 et 500 millions de CAD (220 et 320 millions d'euros), et elle emploie 8200 personnes à temps plein et 2500 personnes à temps partiel des spas canadiens ont des salles de traitement de la vente au détail des produits de soins et 48% des salles d'exercices. Ces deux dernières années, les traitements offerts dans les spas ont crû de 89ù et la vente de produits de soin de 57%. Les soins de beauté, corps et visage constituent, d'après l'ABA (ALLIED BEAUTY ASSOCIATION) le segment qui s'accroît le plus rapidement. [...]
[...] Les produits cosmétiques français comme Yves Rocher, ont l'avantage de jouir d'une excellente réputation, d'une image de qualité, d'innovation et de savoir faire véhiculé par les produits des grands Groupes français qui dominent le marché. Ainsi le CANADA constitue l'un des principaux marchés sur lequel le Groupe s'oriente vers une extension de son activité. Le Marché des cosmétiques au CANADA LE MARCHE DES COSMETIQUES Le marché des cosmétiques englobe à la fois l'industrie des parfums, produits de beauté, soins, regroupés sous le nom de cosmétiques. [...]
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