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Le marché de la publicité est en pleine restructuration. De nombreuses acquisitions, fusions ont eu lieu l'année dernière entre des sociétés de communication et des sociétés spécialisées dans le marketing mobile. C'est par exemple le cas de l'acquisition de la société américaine Enpocket par le fabricant de mobiles Nokia. Quelques jours plus tôt, le groupe publicitaire Publicis avait annoncé l'achat du français Phonevalley, spécialisé dans les solutions de communication mobile. En mai, Microsoft avait jeté son dévolu sur une autre PME française, Sreentonic, et AOL s'était emparé de Third Screen Media. D'autres, comme Google ou Yahoo ne cachent pas leur volonté d'étendre leurs prérogatives sur le mobile.
Dans ce marché de la Publicité Chris Thomas, président de l'agence de publicité anglaise Proximity, reconnaît que la part des budgets consacrée au marketing mobile est encore très faible. Cependant, il la voit se développer aussi rapidement que l'a fait la publicité online. Il prévoit d'ici à 5 ans que le pourcentage consacré aux campagnes mobiles sera de 3 à 5% des dépenses totales. Source Moconews.net.
De nombreuses études montrent que la communication et plus particulièrement le marché du mobile est un réel secteur à très forte croissance. Ainsi, l'OMSYC (Observatoire mondial des systèmes de communication) prévoit pour 2010 un marché de plus de 600 milliards de dollars uniquement en revenu généré par les mobiles dans le monde. Avec 84 % de ces 600 milliards de dollars de revenu sont générer par les services. Le marché des services connaît quand à lui une croissance relativement stable depuis 1996 (moins soutenue depuis 2001 avec une croissance annuelle moyenne de 3% depuis les 6 dernières années. Mais devrait générer environ 84% des revenus des télécommunications à l'horizon 2010 alors qu'il représente 78% du marché en 2007.
[...] L'Inde attire les spécialistes de l'Internet, qui sont de plus en plus nombreux à développer des antennes en Inde. Le mobile pourrait être un débouché de taille. Les spécialistes de l'Internet lorgnent du côté de l'Inde d'une manière de plus en plus soutenue . En effet le pays, s'il affiche un taux de pénétration d'Internet parmi les plus bas du monde - s'inscrit à la quatrième place au niveau de la région Asie-Pacifique. Et si l'on considère les 1,1 milliards d'habitants qui peuplent le pays de l'hindouisme, le nombre d'internautes potentiels est très important . [...]
[...] Les entreprises françaises envisageant une implantation légère dans un premier temps (ex.: bureau de liaison) peuvent opter pour cette formule en attendant de trouver un local correspondant à leur besoin. Dans ce cas, les points de vigilances sont les suivants : Le recours aux prestations d'un agent immobilier qui vous est recommandé car il s'agit d'une profession où il existe un manque total de transparence, des associations informelles d'accueil (club France à Bombay, par exemple) peuvent donner de bons conseils pratiques sur de tels sujets. [...]
[...] L'Inde dispose d'atouts certains en matière de main d'œuvre : jeune (la moitié de la population a moins de 25 ans) éduquée, anglophone . Cette population nombreuse, de plus en plus ouverte au monde, constitue une large part de la classe qui s'affirme en Inde, adopte des normes de consommation occidentales. Partant de ces données, il semble qu'il existe des opportunités de création d'activité dans le marketing mobile en Inde. Le but de ce mémoire est d'étudier la faisabilité de création d'une agence de marketing mobile en Inde. [...]
[...] La majorité au sein du conseil d'administration de la société sera assurée par les ressortissants indiens. L'autorisation spécifique du ministère de l'Intérieur est requise pour permettre à un ressortissant étranger d'occuper le poste de président, de directeur général ou de principal dirigeant (CEO, CFO). Cette autorisation doit être renouvelée tous les ans Forme et méthode d'implantation Entité de droit étranger Présentation La forme juridique du bureau de représentation couvre 2 sous catégories : le bureau de liaison et le bureau de chantier. [...]
[...] * 1 USD = 45 INR (environ) Conclusion Conclusion : Plus qu'un mémoire, un projet ! En guise de conclusion reprenons bien sur les axes des développements de cette étude afin de donner des éléments de réponse à la problématique A partir des structures existantes, des investissements, des habitudes de consommations actuelles indiennes, est-il possible de créer une entité de marketing mobile en inde ? Les aspects et approches marketing du marketing mobile avec ses atouts de nouveau canal de communication cross media. [...]
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