Etude de marché des eaux embouteillées aux Etats-unis

Extraits

[...] On distingue deux types de concurrence sur ce marché : Concurrence interproduits : les autres marques d'eau embouteillée Nestlé Waters : Stratégie marketing : s'implanter aux Etats-Unis avec les produits connus comme San Pelligrino, Perrier, Vittel et racheter des marques nationales. Nestlé possède 30% des parts de marché aux Etats-Unis, cela représente 2,8 milliards de dollars par an. Nestlé, c'est aussi 17% du marché mondial en volume. Leurs marques aux Etats-Unis : Arrivée sur le marché des géants des soft drinks : Pepsi et Coca Cola. Pepsi Il est arrivé sur le marché avec sa marque Aquafina. En 2001, elle était la plus vendue dans le pays. [...]

[...] While sales of bottled water grew at over 18% in 2001 and remained in double-digit growth in 2002, sales growth is slowing. Sales are expected to grow only from 2003 to 2004, and though this is strong growth, this flattening of growth rate looks to continue. As the market matures, it will become increasingly important to continue product innovation and to increase brand awareness to combat falling prices due to price promotions The 2002 Statistics In 2002, bottled water volume increased more vigorously than it did in 2001. [...]

[...] McKinley Clear Naturalle Mountain Spring Water Noah's California Spring Water Oasis Odwalla Original Fountain Of Youth Mineral Water Ozardar Ozarka Pagosa Springs Palomar Mountain Spring Water Panther Creek Parley's Canyon Penta Pine Barrens Pocono Springs Pure Mountain Spring Water Poland Spring Pristine Peaks Pure Montana Pure Pride Purely Sedona Purple Parrot Quibell Rain Rocky Grove Saegertown Beverage Eureka Springs Saratoga Spring Seven Creeks Spring Water Shenandoah Spring Water Shivar Springs Sierra Springs Silver Creek Snow Valley Mountain Spring Water SnowBird SnowLine Natural Water Sparkletts Stoneclear Springs Sweet Springs Natural Mountain Water Tennessee Mountain Pure Spring Water Trinity Springs Triton Purified Drinking Water Utopia Valentine's Pure Spring Water Valley of the Moon Vermont Pure Water Boy West Virginia's Pride of the Mountains Whispering Springs Water Whole Foods Market 365 Distilled Water Whole Foods Market 365 Italian Sparkling Mineral Water Whole Foods Market 365 Spring Water Wissahickon Mountain Spring Water Yellowstone Headwaters Zephyrhills Annexe 3 Source : Wateryear2003.org Consumption of bottled water in the world increases by an average 12% each year, in spite of its excessively high price compared to tap water. Why do we drink bottled water? What is bottled water? Is it better than tap water? Annexe 4 Bottled water is now the second-most consumed beverage based on volume in the U.S. [...]

[...] Mais ils ont surtout créé le light pour répondre aux attentes des consommateurs qui jugeaient les boissons trop sucrées. Par exemple en juin 2002, Coca Cola sort le diet lemon Coca Cola. Le marché des BRSA se concentre donc principalement sur ces deux entreprises. Coca Cola a titre d'exemple, c'est millions de litres vendus par an au niveau mondial. Au niveau des boissons gazeuses, il distribue Orangina, Fanta et Sprite. Pepsi distribue Pepsi et Seven up. La notoriété et la fidélité des consommateurs restent indéniables, même si depuis peu, la qualité et l'image du produit ont failli. [...]

[...] L'innovation, les moyens financiers et commerciaux, sont des facteurs clés de succès si l'on veut intégrer le marché de l'eau embouteillée aux Etats- Unis car il demeure fortement concurrentiel avec des grandes entreprises à sa tête. Bibliographie www.aquamania.net www.just-drinks.com www.evian.com www.nestlewaters.com www.mineralwaters.org www.coca-cola.com www.pepsi.com www.beveragemarketing.com www.access.gpo.gov/cgi-bin/cfrassemble.cgi?title=200319 les missions économiques Annexe 1 Augmentation de la consommation de l'eau embouteillée depuis 2002 PET Bottled Water Sales in the US1997-2002(billions of units) Source: Beverage Marketing Corp. Source : www.asiabwa.org Mineral Water Market in the USA Production and Consumption of Mineral Waters (Million of gallons) 1 gallon : 3,78 litres Source: Beverage Marketing Corporation Annexe 2 Mineral water of the world in USA A. [...]