Du 4 au 7 mai derniers, a eu lieu le 21ème NAFFEM, l'Exposition nord-américaine de fourrure et de mode de Montréal, l'un des plus importants salons mondiaux de la fourrure.
Dans ce contexte, nous avons étudié le marché de la fourrure sur le continent nord-américain.
Les études de marché ont pour objectifs d'analyser les marchés des produits et de services de toute nature. Elles consistent en particulier à étudier de façon systématique le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales.
Des acheteurs professionnels du monde entier sont venus à Montréal pour assister à l'Exposition Nord Américaine Fourrure et Mode de Montréal (NAFFEM, 4 - 7 mai 2003, Place Bonaventure) et choisir parmi les dernières collections de fourrures, peaux lainées et cuir les vêtements qu'ils offriront l'automne prochain aux consommateurs. Ils devraient en acheter pour environ 100 millions de dollars au cours des quatre jours du salon. Les designers et détaillants auront également profité de ce rassemblement annuel pour défendre l'éthique de leur industrie.
Les dernières tendances positionnent la fourrure parmi les matières mode les plus recherchées de la saison. Cet hiver, bien des Canadiens - des femmes comme des hommes - jouiront donc pour la première fois de la douce chaleur qu'elle procure.
Le marché canadien étant numéro un mondial, il nous a été demandé par l'entreprise ‘Fourrure', de faire une étude sur l'opportunité que représenterait l'implantation d'une boutique dans ce pays. Ainsi, nous allons étudier s'il est possible de percevoir les forces et les faiblesses de ce marché, détecter la probabilité de l'infiltrer et découvrir si ce marché est un marché porteur.
Aucun autre vêtement n'a une histoire aussi ancienne que le manteau en fourrure. Pour nos ancêtres préhistoriques l'atout premier de la fourrure était sa chaleur ; au Moyen-Âge, la fourrure avait tellement de valeur qu'elle était réservée, à force de lois, à certaines classes de la société. Aujourd'hui encore, plusieurs personnes voient la fourrure comme un symbole de luxe et de confort.
Dans le Jardin d'Éden, la modestie a peut-être encouragé le premier homme à se couvrir d'une peau de fourrure, et le froid est certainement une bonne raison de porter la fourrure, mais sa beauté a également séduit à travers les temps. La fourrure est l'une des premières parures que l'homme a utilisées comme symbole de leadership ou de distinction. Dans les sociétés tribales anciennes les leaders se distinguaient par des fourrures splendides lors de rituels religieux ou guerriers, laissant les fourrures ordinaires aux simples membres de la tribu.
[...] Longue durabilité. De Finlande : jars longs, beiges, noirs à la pointe, et duvet fourni. Renard Jars longs et lustrés, très fournis sur un duvet soyeux. Seul le vison a une variété de couleurs aussi étendue. Plusieurs types de renards : argenté, cristal, bleu, roux, gris ou blanc. Vaste gamme de teintures. Tanuki Souvent appelé "raton laveur japonais". Fourrure texturée à longs poils. Couleur brun-ambre marquée de taches foncées. Vison Jars doux, légers, lustrés sur un duvet fourni et doux. [...]
[...] Au début du siècle, la voiture à moteur fait son apparition sur la voie publique. Sa popularité a un impact immédiat sur la tenue vestimentaire. On recherche désormais des fourrures plus "rugueuses" comme la chèvre, le lynx, le raton laveur et même le mouton. La découverte de nouvelles sources d'approvisionnement au Canada et dans toute l'Amérique du Nord va répondre aux grands besoins des marchés européens à partir du XVIIe siècle, avec la compagnie de la Baie d'Hudson qui assure le flot constant de trappeurs et de chasseurs dans le "grand sauvage". [...]
[...] Mouton de Perse : variété de mouton Karakoul élevé en Asie centrale ou en Afrique du Sud-Ouest. Toison aplatie, soyeuse et frisée, aux tons de brun, noir et gris. Les renversés, suède à l'extérieur et fourrure au revers, sont presque des classiques de la mode. Belette Semblable au vison mais les jars sont plus courts et le duvet est moins dense. Castor Rasé : douce texture veloutée. Les nouveaux modèles sont de couleurs variées. Naturel : jars touffus sur un duvet dense. Chinchilla Jars courts, soyeux et bleuâtres sur duvet foncé. [...]
[...] Il a été le moteur de l'évolution du commerce des fourrures dans le Nouveau-Monde. Les guerriers utilisaient davantage les fourrures provenant d'animaux plus féroces comme le lion, l'ours, le léopard qui étaient des symboles de courage et de force. Une bonne partie du commerce de la fourrure était destiné aux militaires : le type de fourrure de l'uniforme indiquait le rang et la fonction des militaires au premier coup d'œil. Au XVIIIe siècle, les hommes portaient la fourrure autant que les femmes. Les manchons en fourrure étaient très populaires. [...]
[...] Putois d'Amérique Jars variant de l'écru à l'orange et tachetés de noir recouvrant un duvet pâle. Rat musqué Fourrure épaisse striée de bandes colorées noires et beiges pâles. Souvent rasé pour le rendre plus léger et teint pour un look sportif. New Jersey : plus léger, couleurs contrastées. Northern : jars plus longs et robustes, un duvet plus épais. Manteau habituellement cousu peau sur peau. Southern : moins épais, duvet plus léger et pâle. Raton laveur Jars gris et noirs, argentés à la pointe. Duvet dense et laineux. [...]
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