Bière Mandrin, analyse du marché du Canada, exportation, boissons alcoolisés, distribution
Pour ce projet d'exportation, nous avons choisi un produit de la région grenobloise : la bière Mandrin.
Mandrin est une SARL basée en Isère qui fabrique de la bière spécialisée : bière aux noix, au sapin et blonde. Cette jeune société connaît un essor dans notre région ; celui-ci pourrait être encore plus grand grâce à l'exportation.
Nous avons voulu exporter Mandrin pour deux raisons :
- Le produit phare de Mandrin, la bière aux noix, est un produit assez lourd qui se boit de préférence l'hiver : le Canada, étant un pays froid, correspond à ce critère.
- Le Canada est un pays de culture anglo-saxonne ; c'est pourquoi nous avons supposé que l'on y consomme de la bière en grande quantité comme aux USA ou en Grande-Bretagne.
Cependant ceci ne reste que des suppositions. Dans l'étude qui suit nous allons analyser le macro environnement, la taille du marché et son accessibilité culturelle pour savoir sin cette exportation serait judicieuse et surtout rentable.
[...] La distribution de la bière est donc différente selon les provinces . Nous nous intéresserons ici à l'Ontario et au Québec : En Ontario, la distribution se fait selon deux possibilités : Soit par le réseau du LCBO qui référence la bière Soit par le réseau des Beer Stores détenus par les grands brasseurs canadiens (cf. concurrents) après autorisation du LCBO. Au Québec, la distribution de la bière se fait soit par la SAQ (Société des Alcools du Québec : qui importe tous les alcools) soit par l'intermédiaire des épiceries. [...]
[...] Nous pensons aussi que l'originalité de la bière aux noix séduira les consommateurs canadiens. De plus, le Canada étant issu d'une culture française, ses habitants consommeront d'autant plus des produits venant de France. Nous savons aussi que les normes et les taxes ne sont pas très contraignantes ce qui pourra faciliter cette exportation. Cependant nous ne sommes pas en mesure de l'affirmer puisque nous ne connaissons pas tous les paramètres relatifs aux produits Mandrin (notamment en ce qui concerne les prix). [...]
[...] Exporter la bière Mandrin au Canada Pour ce projet d'exportation, nous avons choisi un produit de la région grenobloise : la bière Mandrin. Mandrin est une SARL basée en Isère qui fabrique de la bière spécialisée : bière aux noix, au sapin et blonde. Cette jeune société connaît un essor dans notre région ; celui-ci pourrait être encore plus grand grâce à l'exportation. Nous avons voulu exporter Mandrin pour deux raisons : Le produit phare de Mandrin, la bière aux noix, est un produit assez lourd qui se boit de préférence l'hiver : le Canada, étant un pays froid, correspond à ce critère. [...]
[...] Son chiffre d'affaires en 2002 Est de 1,3 milliard d'€.Il emploie 3300 employés et a 5brasseries. Sa part de marché est de 45%. LABATT : 2ème brasserie. Il a été racheté en 1995 par Interbrew (2ème brasseur mondial). Il emploie 3800 personnes et a 8 brasseries. Sa part de marché en 2002 était de 43%. SLEEMAN de Toronto : Il représente Kronenbourg. MOOSCHEAD : il est le 4éme brasseur (Terre Neuve). Ses exports sont supérieurs au marché national. Cette entreprise investit beaucoup millions d'€). [...]
[...] Nous ne connaissons pas non plus les coûts relatifs au transport (chose importante qui augmentera le prix du produit et qui le rendra peut-être moins accessible). Il faudrait pour cela mener une étude plus approfondie en collaboration avec le producteur de la bière Mandrin. Dans le but de conclure, nous pouvons dire que tout nous laisse à penser que la gamme Mandrin s'implanterait plutôt de manière positive sur le marché canadien. Taxes frappant certains objets de consommation, en particulier les alcools (Belgique et Canada). [...]
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