Hachette Livre au Japon : étude de faisabilité

Extraits

[...] Hachette Livre réunit une quarantaine de maisons d'édition en France et en Europe. Il publie chaque année plus de cinq mille nouveautés dans les genres éditoriaux les plus diversifiés : Littérature, Éducation, Jeunesse, Pratique, Tourisme, Art de vivre, Encyclopédies et Dictionnaires La maison d'édition Hachette regroupe plusieurs collections dont le Livre de Poche. Cette collection connaît aujourd'hui un développement limité voire saturé sur le marché national et la Direction de l'entreprise s'interroge sur le devenir de cette collection. Notre mission consiste à analyser l'environnement actuel du Livre de Poche et à étudier la pertinence d'une internationalisation au Japon. [...]

[...] Des efforts sont alors nécessaires en magasin afin de mettre en valeur les Livres de Poche ; cela passe par exemple par la présence de présentoirs. La concurrence nationale sur ce segment de marché n'est pas assez féroce pour déstabiliser l'entreprise Hachette. En effet, Hachette est la seule entreprise à pouvoir implanter une édition de poche dans la langue originelle du pays. Ses concurrents sont au nombre de 3 : Folio, Pocket, J'ai lu. A l'inverse, la concurrence internationale est plus importante, notamment l'allemand Berstelman et l'anglais Pinguin, et peut constituer un danger. [...]

[...] Nous allons donc, vous proposer quelques recommandations pour cette implantation du livre de poche. Lancement du livre de poche au Japon Pour le lancement d'un livre de poche au Japon, nous choisissons de garder le positionnement du livre de poche adopté en France, soit un produit de moyenne gamme, accessible aux consommateurs à un prix moyen. Il se placerait entre le livre jetable et le livre traditionnel japonais. En effet le livre de poche sera un ouvrage que les Japonais aimeront garder dans leur bibliothèques pour être peut être lus et relus. [...]

[...] En effet, le Livre de Poche est un livre au prix tout à fait abordable. Cela est rendu possible par la qualité inférieure du papier mais aussi grâce à des économies d'échelles : le Livre de Poche est tiré à de nombreux exemplaires et implique de gros volumes de ventes. L'objectif principal de ce livre : rendre le livre accessible à tout public et en particulier les grands chefs d'œuvres de la littérature. Le but est de créer une édition qui réponde à tous les goûts et tous les types de lecteurs grâce à une offre «universelle» mais très diverse. [...]

[...] Baisse d'intérêt pour les livres francophiles de manière générale et pour le thème de la littérature. En terme de concurrence, Directe : celle-ci est constituée par l'édition japonaise et des livres d'origine anglo-saxonne. En effet, même si l'édition française bénéficie d'une bonne image auprès des éditeurs japonais, le public préfère les ouvrages provenant des USA. Indirecte : L'apparition du CD-ROM a modifié les habitudes et les comportements d'achat. Cette concurrence pourrait s'avérer de plus en plus vive dans les années à venir surtout dans les milieux étudiants ou plus généralement demandant des connaissances techniques. [...]