Internationalisation, marque Absolut Vodka, groupe international Vin & Spirit AB, groupe français Ricard Pernod, marque haut de gamme, grande consommation, distillerie d'Ahus en Suède, marque Premium, positionnement haut de gamme, spiritueux, absolut Internationalisation, communication
Absolut Vodka appartient au groupe international Vin&Spirit AB, acteur important sur le marché mondial des spiritueux détenu depuis peu de temps par le groupe français Ricard Pernod. Vin&Sprit, fondé en 1917, produit et distribue des vins et spiritueux en Europe du Nord. C'est l'une des dix plus grandes entreprises de spiritueux dans le monde ; elle est présente dans 125 pays et compte environ 2 500 employés. Grâce à l'internationalisation rapide d'Absolut Vodka, Vin&Sprit se situe parmi les dix premières sociétés de boissons alcoolisées au monde, depuis 2000.
Absolut Vodka est du reste la marque la plus importante de Vin&Sprit ainsi que la deuxième marque de spiritueux de qualité supérieure au niveau mondial. Chaque bouteille a une provenance unique : la distillerie d'Ahus en Suède. Chaque goutte d'Absolut provient de la même et unique source. La marque a ainsi un contrôle direct et complet sur toutes les étapes de la production et peut garantir que chaque goutte correspond aux spécificités définies par elle.
La gamme Absolut est riche de plusieurs références aromatisées. La marque ne cesse d'innover en la matière pour exploiter le goût des jeunes pour les saveurs nouvelles et sucrées et pour tous les produits se prêtant au mélange et à la création d'une saveur personnalisée.
[...] En 1985, Andy Warhol, célèbre artiste pop-art, jettera un coup de projecteur sur la bouteille transparente en la peignant en noir pour l'une des créations les plus originales de l'histoire de la marque. Cette rencontre marquera un tournant décisif dans la vie de la campagne et affirmera le positionnement de la marque. On demande par la suite à Warhol de suggérer de jeunes talents. Depuis, Absolut n'a cessé d'utiliser l'art comme stratégie marketing à travers le clin d'oeil des grands et la révélation de talents nouveaux. Absolut n'était plus la vodka populaire, mais une icône du pop-art. Absolut était devenue la marque emblématique du monde de l'art et de la jet-set. [...]
[...] Chaque goutte d'Absolut provient de la même et unique source. La marque a ainsi un contrôle direct et complet sur toutes les étapes de la production et peut garantir que chaque goutte correspond aux spécificités définies par elle. Tous les ingrédients et arômes sont naturels et la pureté est devenue un mot-clé. La conception de cette vodka utilise la technique de la distillation continue permet d'obtenir une vodka d'une pureté optimale comme en témoigne sa transparence. Enfin, la gamme Absolut est riche de plusieurs références aromatisées. [...]
[...] Absolut vise encore 13 marchés considérés comme très importants qui incluent les magasins DutyFree, Canada, Mexique, Brezil, Espagne, Grèce, Allemagne, UK, Suède, Russie, Inde et Chine. Concurrence Principaux concurrents Diageo- Marques Smirnoff et Johnnie Walker Bakardi- Martini L'internationalisation i. Absolut Internationalisation Lars Lindmark décide, dans un premier temps, de s'attaquer aux Etats-Unis avec ce nouveau produit. Le marché américain semble très concurrencé et lucratif, il absorbe déjà 60% de la production mondiale de vodka. Ainsi en 1979, la première cargaison d'Absolut Vodka arrive à Boston. [...]
[...] Promotion La promotion d'Absolut s'adresse à des gens branchés. Elle vante une attitude, un comportement, un style, en définitf plus qu'une vodka, plus qu'un spiritueux. Sa cible concerne un public mixte, âgé de 18 à 35 ans, branché et vivant dans un environnement urbain. Absolut se veut être une vodka avec une image artistique et branchée haut de gamme. SWOT Analyse - Absolut forces : Qualité du produit : le processus de production sur un site en Suède est parfaitement maîtrisé pour garantir une vodka pure et de grande qualité. [...]
[...] La marque ne cesse d'innover en la matière pour exploiter le goût des jeunes pour les saveurs nouvelles et sucrées et pour tous les produits se prêtant au mélange et à la création d'une saveur personnalisée. Ainsi, on trouve sur le marché : The ABSOLUT VODKA family: ABSOLUT VODKA introduced in1979. ABSOLUT PEPPAR introduced in 1986. ABSOLUT CITRON introduced in 1988. ABSOLUT KURANT introduced in 1992. ABSOLUT MANDRIN introduced in 1999. ABSOLUT VANILIA introduced in 2003. ABSOLUT RASPBERRI introduced in 2004. ABSOLUT APEACH introduced in 2005. ABSOLUT RUBY RED introduced in 2006. [...]
Référence bibliographique
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