Lancement d'une gamme de pro biotiques au Chili

Extraits

[...] Une autre femme qui serait à son poste de travail, très occupée, en train de déjeuner devant son ordinateur par manque de temps. Une collègue lui propose de descendre à la cafétéria où elle vient de découvrir un très bon produit et qui aurait aussi la vertu de lutter contre le surpoids. Une troisième femme qui rentre du travail, ouvre le placard pour y prendre un encas en attente du dîner. Elle prend le produit Sana qui se trouve parmi bien d'autres sucreries. [...]

[...] Pour mener à bien nos actions, nous nous sommes fixés comme objectifs d'acquérir et de maintenir la fidélité à la gamme Sana , développer la demande préférentielle de manière à asseoir notre image de marque ainsi qu'optimiser notre part de marché. Ces objectifs, que l'on prévoit de contrôler, nous fournissent un cap à suivre. En outre, nous souhaitons mettre l'accent sur la communication à l'aide du slogan Yo lo tomo, y tu ? Elle serait principalement télévisuelle avec dans un premier temps la mise en avant des caractéristiques des produits de la gamme. [...]

[...] Cette gamme se composerait de yaourts liquides et à manger et d'eaux aromatisées. Nos produits doivent combiner une valeur d'usage-ils sont destinés à lutter contre l'obésité et le surpoids- et une valeur de plaisir. Le bienfait d'un médicament, le plaisir d'un yaourt Description de la gamme : Nom : Sana prénom féminin qui signifie saine. Il est facile à prononcer et à retenir Logo : Silhouette d'une femme svelte 26 Comparaison avec les prix de la concurrence sur le site du supermarché Jumbo : www.jumbo.cl 13 Slogan : Yo lo tomo y tu ?27 pour créer un besoin d'appartenance à un groupe. [...]

[...] Annexe 20 : Présentation du guggul Annexe 20 et 21 : Présentation du thé vert 30 Annexe 22 : Présentation de l'alguinate 31 Annexe 23 : Présentation du nopal 14 Possibilité d'exploitation -aucun produit laitier existant à base de guggul -la gomme de guggul doit toujours être utilisé avec du lait, de l'eau ou dans des préparations médicinales - possibilité de faire des produits laitiers à base de guggul -aucun produit laitier à base de thé vert n'est commercialisé - des recettes maison ont déjà été faite à base de thé vert matcha (cette variété de thé vert n'a pas besoin d'être infusé mais doit être battu avec de l'eau chaude) - aucun produit laitier à base d'algues n'est commercialisé - ce produit peut être incorporé dans toute sorte de produit alimentaire : pain, biscuit ou yaourt -aucun produit laitier à base d'algue n'est commercialisé -proche de l'aloé vera ce produit pourrait être utilisé dans la fabrication d'un yaourt ou d'une eau A partir de nos recherches, nous souhaitons exploiter : Le guggul comme principe actif des yaourts liquides et à manger car ses bienfaits sont multiples Le thé vert comme principe actif des eaux aromatisées pour ses bienfaits et sa saveur. Nos avantages concurrentiels sont donc les suivants : La performance Etudes qui prouvent l'efficacité des produits. A ce titre, nous envisageons, six mois avant le lancement de la gamme, de réaliser des tests sur un panel de 100 femmes en surpoids ou obèses afin de prouver l'efficacité des produits. Partenaires reconnus mondialement : Raisio et Valio notamment. [...]

[...] Ce problème donne, entre autres, lieu à un programme national de prévention. On choisit donc de cibler les personnes adultes obèses ou en situation de surpoids (soit 60% de la population) Annexe 9 : La segmentation Annexe 10 : Profil statistique du Chili en Annexe 11 : La démographie chilienne 17 Annexe 12 : Pyramides des âges au Chili 18 Annexe 13 : Chiffres du chômage 19 Annexe 14 : Chiffres de la Banque Mondiale 20 Annexe 15 : Obésité selon le niveau de l'éducation 8 Le Chili se caractérise aussi par une concentration de la population dans quelques grandes villes : Santiago, Concepción et Valparaiso comme le montre la carte des densités21. [...]