Cette étude présente les principales caractéristiques du marché des cosmétiques et huiles essentielles biologiques en Europe du Nord. Les pays ciblés sont donc le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède.
Dans un premier temps, les caractéristiques générales des marchés seront étudiées puis une analyse plus précise sur les cosmétiques sera effectuée afin de présenter les éléments déterminants de ce marché. Les principaux points abordés seront la consommation, la concurrence, la réglementation et les attentes des consommateurs.
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[...] - Les fournisseurs ont un pouvoir de négociation très élevé pour le secteur des huiles essentielles. En effet, certaines huiles sont très rares et pas toujours disponible en qualité biologique, les fournisseurs peuvent donc abuser de cette situation de rareté pour augmenter les prix par exemple. Il est donc essentiel pour l'entreprise d'avoir de bonnes relations avec ses fournisseurs La réglementation en matière de bio En France, il existe des règles précises qui régissent les produits biologiques et des organismes fournissant des labels, gages de qualité, reconnus par les consommateurs. [...]
[...] PEST est un acronyme pour : - P les facteurs politiques (stabilité du gouvernement, restrictions au commerce extérieur, protection des consommateurs, attitude du gouvernement ) - E les facteurs économiques (taux de croissance, taux de chômage, niveau d'inflation, taux d'intérêt, dépenses de l'Etat ) - S les facteurs sociaux (démographie, éducation, revenus, conditions de vie ) - T les facteurs technologiques (niveau technologique, esprit d'innovation, recherche développement, technologies de l'information ) Dans le cas des marchés nordiques cet outil permet d'avoir une vision globale de la zone qui va permettre de mieux appréhender ces pays et de pouvoir faire des comparaisons par rapport au marché français Analyse en termes de menaces/opportunités 3. L'ordre de priorité des marchés cibles Pour pouvoir déterminer quel sera le partenaire prioritaire, la méthode du classement multicritère des marchés a été utilisée. L'outil choisi est une matrice de sélection des marchés qui permet de recenser les informations essentielles relatives au potentiel et à l'accessibilité des marchés. Le but est d'aboutir à un classement hiérarchisé qui fait ressortir les marchés les plus prometteurs. Dans cette matrice les informations sont d'abord classées par pays puis par critères. [...]
[...] La tendance actuelle est aux produits cosmétiques naturels et innovants. BIBLIOGRAPHIE http://marketing.thus.ch/loader.php?page=International-II http://www.quickmba.com/strategy/pest/ http://www.organic-europe.net/country_reports/denmark/default.asp http://www.organic-europe.net/country_reports/finland/default.asp http://www.organic-europe.net/country_reports/norway/default.asp http://www.organic-europe.net/country_reports/sweden/default.asp www.euromonitor.com www.cbi.com www.missioneco.org : utilisation des fiches de synthèse par pays. Porter, L'avantage concurrentiel, Paris Informations extraites du site http://www.organic- europe.net/country_reports/denmark/default.asp . [...]
[...] La qualité est donc pour eux une valeur essentielle qui va conditionner leur décision d'achat. D'après les informations recueillies lors des recherches effectuées pour cette prospection, la tendance majeure qui ressort est la place essentielle accordée à l'environnement dans les pays d'Europe du Nord. La protection et la défense de l'environnement sont des axes importants des différents gouvernements, le secteur de l'écologie est fortement développé que ce soit au niveau du recyclage, de la gestion des déchets et de l'utilisation des énergies renouvelables. [...]
[...] Le marche des cosmétiques et huiles essentielles biologiques en Europe du nord SOMMAIRE Analyse des marchés : le diagnostic 1. Analyse PEST 2. Analyse en termes de menaces et d'opportunités 3. L'ordre de priorité des marchés cibles Le marché des cosmétiques classiques : la consommation Le marché des cosmétiques et des huiles essentielles biologiques 1. La concurrence 2. La réglementation en matière de bio 3. Les consommateurs INTRODUCTION Cette étude présente les principales caractéristiques du marché des cosmétiques et huiles essentielles biologiques en Europe du Nord. [...]
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