Marketing international : Apple vs Samsung et Lenovo vs BlackBerry

Extraits

[...] Une version « soit disant » « low cost » du nom d'iPhone 5C a vu le jour pour la première fois en Septembre 2013 au lancement simultané de l'iPhone 5S. Ce produit est destiné avant tout à une clientèle moins exigeante et plus regardante sur le prix. Ce modèle est essentiellement lancé afin de concurrencer les derniers produits de Samsung qui prennent à Apple des parts de marché de plus en plus importante ces 2 dernières années. Le 5C est essentiellement destiné aux margés émergents comme la Chine. [...]

[...] La fameuse Montre connectée Samsung a une avance sur Apple en lançant sa montre à l'échelle mondiale : Galaxy Gear. Une montre intelligente. Samsung a une large gamme de produits, ce qui leur permet de gagner des parts auprès des différents marchés. Cela permet non seulement a Samsung d'obtenir un rendement élevé, mais aussi de relativiser les risques en cas d‘échec. Samsung a récemment attire suffisamment de presse positive, donc sa réputation ne cesse de croitre et a un impact positif sur les activités de la société. [...]

[...] A titre indicatif, Samsung a un bénéfice de moins de BlackBerry, comme indiqué précédemment a d'importants problème de trésorerie et son bénéfice est négatif. L'échec des ventes de son Z10 a aggravé encore ses pertes en 2013, cela ne fait aucun doute. Enfin, Lenovo a un bénéfice assez faible comparé à son Chiffre d'Affaire global. Mais sa politique de produits de très haute qualité, allié à des tarifs compétitif, lui permet de prendre un essor fulgurant. Présentation globale du secteur Hi-Tech La répartition des ventes mondiales (en par constructeur Sur le marché des Smartphones Nous pouvons observer ici que depuis 2010, les ventes de Smartphones sont exponentielles, passant d'environ 300 millions d'unités au niveau mondial en 2010, à au moins 1 milliard à fin 2013. [...]

[...] Le BlackBerry Z10 a été un échec mondial, avec des pertes sèches engendrée par bon nombre d'invendus. De plus, la vente des logiciels BlackBerry a chuté, en raison de « l'obligation » de les fournir désormais gratuitement aux clients utilisateurs de ses produits, de la même façon que Samsung et Apple offre la majorité de leurs solutions logicielles gratuitement, y compris une majorité d'applications. La politique de produit de BlackBerry. Le Blackberry était à ses débuts un appareil pour la communication dont principale fonction était de pouvoir obtenir ses mails en temps réel. [...]

[...] La politique de communication de BlackBerry. En terme d'image la firme canadienne entretient sa notoriété par le fait qu'elle est une solution d'élite. D'autre part RIM fait intervenir ses clients : en 2005, EADS a procédé à un test complet de la plate-forme de communication. Le résultat de cette étude est sans ambiguïté : les échanges entre l'entreprise et le terminal sont parfaitement sécurisés. Depuis, EADS est lui-même devenu utilisateur de la solution. RIM fournit donc des entreprises de pointe économiquement et technologiquement. [...]