La mondialisation de l'activité économique et financière, a permis un développement sans précédent des échanges internationaux. En effet, pendant la dernière décennie, le volume du commerce international s'est développé suivant une croissance moyenne de 10% par an.
Le marché qui dope cette évolution est le marché chinois, grâce à la taille de sa population (1.296,5 millions, soit 20% de la population mondiale), à sa croissance économique (10 % en moyenne sur les 3 dernières années) et enfin grâce à l'adhésion de la Chine à l'OMC (décembre 2001), qui a permis l'ouverture du marché chinois aux importations et la suppression des barrières à l'entrée du temps du régime protectionniste.
Dans cette croissance économique globale, le secteur des produits cosmétiques en Chine, est lui aussi tiré vers le haut. Il est le quatrième secteur le plus prometteur après celui de l'automobile, du tourisme et de la communication.
Il a connu une croissance très rapide au cours des 20 dernières années, passant de 200 millions CNY (20 millions d'euros) à 46 milliards en 2003 (4,2 milliards d'euros), une croissance qui devrait se maintenir à un rythme moyen de 10%, pour arriver à plus de 80 milliards de yuan en 2010.
En effet, le pouvoir d'achat, l'évolution des mentalités, le goût prononcé pour tout ce qui
vient de l'étranger et en particulier dans le secteur de la beauté, rendent les produits cosmétiques particulièrement attractifs.
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[...] En effet, l'offre de produits cosmétique est dominée par trois principaux groupes l'Oreal, Procter & Gamble et Shiseido qui détiennent à eux trois 58% des parts de marché. Malgré cette domination, il existe des PME qui réussissent à se positionner sur le marché chinois, comme DABBAO qui, grâce à sa politique de communication et de distribution, s'est créé une image de marque populaire. Toute fois, sa part de marché est insignifiante, comparée aux grandes marques étrangères, qui dispose des ressources financières nécessaires pour dominer le marché. [...]
[...] On remarque, à partir du graphique 03, ci-dessus que le total de la demande de produits cosmétiques dans l'ouest de la Chine milliards de Yuan) est inférieur à la demande de la ville de Shanghai milliards de Yuan). Même si, on annonce une stagnation dans les grandes villes de l'Est et une croissance rapide dans l'Ouest, spécialement dans la ville de Chengdu qui devient la capitale de la mode de la région sud-ouest. Le déséquilibre régional urbain/rural Plus de 60% (757 millions) de la population chinoise vit dans les zones rurales, mais leur consommation annuelle en 2004 ne représentait que 34% de la consommation nationale à cause du faible niveau des revenus. [...]
[...] Il est important de savoir aussi quel prix sont-ils prêts à payer pour des produits français de haut de gamme, spécialement sur le segment des soins de la peau. Nous élaborons ce point sur le graphique[8] ci-dessous : Comme nous le remarquons, la majorité des personnes interrogées (plus de se placent au niveau des prix les moins élevés, quelle que soit la nature du produit (éclaircissant, crème mais ces prix restent relativement élevés puisqu'ils sont toujours supérieurs à 100 yuan, ce qui équivaut à plus de du revenu moyen. [...]
[...] Ce mode de distribution représente du marché chinois des cosmétiques. Les Departments stores», qui sont l'équivalent des grands magasins français, réalisent le plus gros chiffre d'affaires et restent un circuit de distribution privilégié, car ils réalisent encore aujourd'hui 67% des ventes de produits cosmétiques au détail et surtout hauts de gamme, viennent ensuite la distribution via les grossistes, les boutiques, les grandes et moyennes surfaces, les salons/instituts de beauté et enfin les pharmacies. Chaque circuit a ses caractéristiques en terme de catégories de produits et de clientèle. [...]
[...] Que ce soit dans l'Est, dans l'ouest, dans le nord ou dans le sud, de la Chine, nous retrouvons toujours Olay l'Oreal et Aupre (Shiseido), respectivement à la première, deuxième et troisième place[12]. Ce qui prouve la largeur de leur implantation. Les entreprises chinoises La libéralisation du marché chinois n'a pas profité qu'aux entreprises étrangères, les entreprises chinoises ont su aussi s'adapter à l'évolution du marché. En plus, elles sont bien aidées par les contraintes légales et administratives imposées aux entreprises étrangères. [...]
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