Téléphonie Mobile : les marchés les plus prometteurs

Extraits

[...] Les applications mobiles sur le marché sont devenues innombrables et diversifiées : de l'accès Internet aux jeux, en passant par le GPS. Cette année, selon Juniper Research, les applications qui vont s'imposer dites killer apps[1] sont les jeux de hasard les jeux sans argent la musique sur mobile les sonneries les news de sport et finalement les contenus à caractère pornographique Perspectives d'avenir L'Europe étant un marché mature, les ventes de téléphonie mobile proviennent en grande majorité d'un renouvellement, et non d'un premier achat. [...]

[...] En effet, l'utilisation du mobile varie énormément d'une région à l'autre, et il est donc essentiel de faire des prévisions le plus justes possible. L'essor international de la société passera aussi par le marketing : le grossiste en téléphonie mobile pourra commencer à le penser au-delà des frontières, pour uniformiser sa communication et gagner en efficacité. Et enfin, pour une expansion à l'étranger réussie, la société devra se définir de nouvelles cibles de distribution. Sources Références régulières Encyclopédie en ligne Wikipedia : www.wikipedia.fr EXPORTER, Pratique du Commerce International, Éditions FOUCHER, 20e édition L'essentiel du marketing, Éric VERNETTE, Éditions d'Organisation Préliminaires : Identifier et étudier les marchés prometteurs Magazine en ligne des professionnels de l'informatique: http://www.itrmanager.com/articles/87177/services-telecoms-etat- marche-perspectives-2009.html a. [...]

[...] Usages Comme une majorité des consommateurs appartient à une classe à faibles revenus, l'usage des cartes prépayées, qui permet de payer en fonction des besoins, a énormément de succès sur ce continent : il représente environ 95% des utilisateurs. D'autre part, un système de téléphone communautaire a été mis en place, pour permettre aux utilisateurs de payer à l'appel, en utilisant un téléphone portable central (ex : un seul mobile pour tout le village). Quant aux autres services mobiles (SMS, MMS, téléchargements ils sont fort peu développés en Afrique. [...]

[...] En installant une filiale dans ces pays, il faudra être conscient du réel effort de recrutement à fournir. En effet, ces pays surtout le Maroc manquent de travailleurs qualifiés, et les gains de productivités sont globalement limités. Il pourra donc être intéressant de constituer une équipe mixte, avec éventuellement un directeur ayant fait ses preuves, et des vendeurs autochtones, ayant une meilleure connaissance et donc une meilleure approche du marché. Conclusion : Comment se développer stratégiquement à l'international ? Pour se développer à l'international, il est important pour une société de téléphonie mobile d'avoir les capacités financières, techniques et humaines nécessaires. [...]

[...] Il pourrait donc être intéressant pour un distributeur d'ouvrir une voire deux filiales qui couvrent les marchés porteurs du continent. Il pourrait s'agir d'une première filiale en Afrique du Sud, suivie éventuellement d'une ouverture au Maroc. Risque pays L'Afrique du Sud et le Maroc présentent un double avantage : - Leur situation géographique, à chaque extrémité du continent : avoir une filiale pour l'Afrique du Nord et une autre pour l'Afrique du Sud permet de couvrir la plupart des marchés mobiles les plus dynamiques du continent (Afrique du Sud, Maroc, Egypte, Algérie) - Un risque pays relativement faible : Afrique du Sud et Maroc font partie des pays africains présentant un risque pays plus faible que leurs voisins. [...]