Cosmétiques, petits luxes du quotidien, secteur des cosmétiques, stratégies marketing contexte de crise, législations globales, ingrédients, Procter & Gamble, L'Oréal
« Il y a le grand, le désirable, celui qui nourrit nos rêves. Et il y a le petit, le subtil et le charmant, qui nourrit notre quotidien. Les petits luxes du quotidien sont ces plaisirs que l'on s'accorde, qui n'ont l'air de rien, mais qui changent tout. Comme se vaporiser quelques gouttes d'un parfum chaque matin. Un geste simple qui vous révèle et vous transporte ». Le monde est confronté à une crise économique globale qui a débuté aux États-Unis. Ce sont les pays développés ont été le plus touchés par cette crise.
En revanche, les pays en voie de développement se développent de plus en plus dans le secteur des cosmétiques et ne cessent de faire des progrès. Les frontières du marché des cosmétiques sont en train de se redessiner en raison de l'accroissement naturel des populations, des migrations internationales et la progression des revenus dans un grand nombre de pays. Cette industrie devient plus vaste et plus globale et son centre de gravité se tourne vers le Sud et l'Est de la planète.
Nous pouvons alors nous demander si nous n'assistons pas au basculement du monde de la beauté vers l'Asie.
[...] (1979), Le consommateur, p.76-77 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, p Etude de Claudia d'Arpizion, premiumbeauty.com, crise financière : faut-il croire à l'index Lipstick ? Lobservatoiredescosmetiques.com gcimagazine.com Interparfums Post fiscal 2008 23/01/09 cf. Annexe nº 2 Interparfums.com Don Fisher, Gap Inc. [...]
[...] La crise économique s'est accompagnée d'une perte de confiance de la part des consommateurs qui veulent revenir à des valeurs rassurantes et de proximité ; des consommateurs pensent que les publicités les saupoudrent de belles paroles L'acheteur devient alors plus citoyen dans sa façon de consommer, il participe activement à son choix final en portant son attention sur les prix et en comparant les offres qui s'ouvrent à lui. Il donne du sens à son achat ! Partie II : crise financiere : quel impact sur l'industrie des cosmetiques ? A. Evolution du marche des cosmetiques 1. Des marchés contrastés : pays développés vs pays émergents D'un point de vue géographique, dans l'industrie des cosmétiques, nous pouvons constater que certains territoires sont plus touchés que d'autres. [...]
[...] Enfin, les relations publiques peuvent être un outil important en temps de crise car c'est le moyen de faire parler d'une marque gratuitement. L'organisation d'événement presse est très prisée dans le monde des cosmétiques et de la beauté ; ceux-ci se déroulent généralement dans des endroits mondains avec des célébrités et de nombreux journalistes Place Le choix des canaux de distribution, la logistique, le merchandising, la force de vente sont des éléments clés dans la stratégie marketing d'un produit. Les entreprises vont devoir réorganiser leur distribution pour éviter de diminuer leur vente en période de récession. [...]
[...] Les marques proposées 3. Le succès de l'entreprise 1.4 La distribution 2 Présentation de la marque : GAP 2.1 L'entreprise GAP Inc. et son activité 2.2 Focus sur la marque GAP 2.3 GAP Inc. et Interparfums 3 Les cosmétiques Gap dans la crise 3.1 Les conséquences pour les consommateurs 3.2 Les conséquences pour les franchises GAP 3.3 Les conséquences pour les distributeurs de la marque PARTIE III : LES STRATEGIES MARKETING D'ADAPTATION A LA CRISE A. LES OPTIONS MARKETING LES PLUS UTILISEES DANS LE SECTEUR DES COSMETIQUES 1. [...]
[...] De nombreux laboratoires de recherche tels que L'Oréal Paris (L'Oréal), Bourgeois (Chanel) déposent des brevets qui témoignent de la qualité de leurs produits. Les entreprises de cette industrie consacrent de plus en plus de budget dans la recherche et le développement, cette part des dépenses n'a pas cessé pendant la crise ; il est essentiel que les marques arrivent à satisfaire davantage les consommateurs en période de récession. Une des tendances en vogue est le Bio : dans l'industrie des vêtements (avec les tissus organiques dans les restaurants (avec la nourriture bio) mais aussi dans les cosmétiques avec de nouvelles gammes de maquillage aux minéraux essentiels comme pour L'Oréal Paris avec sa nouvelle ligne de fond de teint ou l'Occitane avec ses crèmes aux extraits naturels Les consommateurs font de plus en plus attention à ce qui les entoure et jugent souvent les entreprises par leurs actions sur l'environnement. [...]
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