La culture dans le marketing international - publié le 16/04/2022

Extraits

[...] Pour les plus jeunes, il est devenu très important de tout faire pour préserver la planète et c'est la raison pour laquelle ils deviennent très exigeants sur la qualité des produits, mais aussi sur l'éthique et les valeurs des entreprises qui les fabriquent. Ils sont exigeants en tant que consommateurs, mais aussi en tant que collaborateurs potentiels. Notons par ailleurs qu'aujourd'hui, les critères d'achats ne sont plus obligatoirement les mêmes qu'il y a vingt ans. Les revenus, l'âge ou encore la localisation des entreprises n'entrent pas forcément en ligne de compte. Les choix de vie et les aspirations sont bien plus importants. [...]

[...] Nous parlerons de l'importance du marketing culturel, quels sont ses enjeux au niveau international ? Enfin, nous établirons un lien entre communication, culture et marketing. I. L'émergence de la mondialisation et son impact sur les besoins des consommateurs A. Définition de la mondialisation et ses enjeux La mondialisation est un processus qui, pour certains économistes, est apparu très tôt, même si elle revêtait d'autres formes il y a plusieurs années de cela. En effet, les progrès ont toujours été omniprésents, et ce, dès l'Antiquité. [...]

[...] Les enjeux du marketing culturel sont en effet nombreux au niveau international. Bien organisé, il peut permettre d'apporter davantage de ventes, de clients et de meilleures performances pour les entreprises. A contrario, s'installer dans un pays ou vouloir vendre ses produits sur un territoire sans connaître les habitudes des consommateurs peut s'avérer être très dangereux, car un produit qui fonctionne dans un pays peut ne pas avoir de succès du tout dans un autre. Le marketing culturel est autrement plus pertinent que tout le monde ne vit pas et ne consomme pas de la même manière, et ce, également au sein d'un même pays. [...]

[...] La culture, élément incontournable du marketing international A. L'importance du marketing culturel : les enjeux au niveau international B. Communication, culture et marketing Conclusion Références Introduction Le contexte économique actuel montre que les entreprises, tous secteurs d'activités confondus, sont soumises à une concurrence très rude. La mondialisation a changé beaucoup de choses dans leur organisation, et vendre à l'international est peu à peu devenu un défi, à la fois commercial et économique, mais également culturel. À cause de la concurrence, les entreprises se doivent d'être plus compétitives, plus performantes, et elles sont également forcées de pénétrer de nouveaux marchés pour gagner de nouvelles parts de marchés. [...]

[...] Cela ne saurait être dissociable d'une bonne connaissance de la culture internationale, d'autant plus que les entreprises ouvrent désormais des succursales à l'étranger afin d'étendre leur domaine d'activités et a fortiori le nombre de leurs clients. Par conséquent, les entreprises ont dû modifier leur manière d'appréhender le marketing et c'est ainsi que la notion de management interculturel prend tout son sens. La question que l'on peut se poser est de savoir en quoi la culture est nécessaire dans l'établissement d'un marketing international pertinent sur le long terme. [...]