Culture, marketing international, mondialisation, Théodore Levitt, homogénéisation des besoins, influence américaine, stratégies des grandes firmes, habitudes de consommation
Le processus de mondialisation est largement lancé et nombreux sont les spécialistes qui prônent, ou dans le cas extrême, condamnent ce phénomène.
Pourtant, il ne faut pas omettre l'exigence que requiert l'exportation d'un produit ou d'un service lors d'une approche à l'international : en effet, le terme « international » induit un échange entre nations. Même si nous vivons aujourd'hui dans un monde où les zones de libre-échange et les phénomènes d'intégration sont nombreux, le marketing international a toute sa place car il n'existe pas un seul marché « global » mais d'innombrables marchés typiques et segmentés. L'uniformisation des modes, des goûts, et la standardisation des produits ne peuvent pas effacer les particularités culturelles. A titre d'exemple, rappelons que l'ethocentrisme fait partie des grandes menaces qu'une entreprise peut avoir à faire face, au niveau interne, lorsqu'elle décide de s'internationaliser et nombreux sont les échecs ayant révélé l'incapacité de nombreuses grandes marques à s'adapter à des environnements très divers.
Il est indispensable que l'entreprise voulant de s'internationaliser prenne en compte les particularités culturelles : être à l'écoute du client revient à étudier le problème de la multiculturalité. Même si le consommateur français ou allemand éprouve le besoin de produits issus du continent américain, il est dans le même temps un fervent défenseur de ses particularités locales qui sont un des innombrables aspects de leur culture.
[...] 13 The Roper Center for Public Opinion Research 10 pour. De plus, la guerre contre le terrorisme et le confilit irakien ne sont pas des élements en faveur de la culture américaine. Pour Ruano-Bortolan (2002), l'impérialisme culturel américain ne fait pas de doute. Des politiques volontaristes ont été menées aux Etats-Unis, caractérisées par des subventions au cinéma (dès les années 20) ou par la volonté d'ouverture des marchés nationaux, qui remonte à l'après-guerre. L'argument principal contre l'impérialisme culturel américain est aujourd'hui la constatation de la place prépondérante des firmes de communication américaines et l'ampleur de la diffusion mondiale des produits culturels élaborés aux Etats-Unis. [...]
[...] Style de vie: Toujours prêt à bouger avec l'homo mobilis Ici aspects sont à noter : 1. Mobilité physique : Nous voyageons de plus en plus et ce, aussi bien pour le tourisme, pour les voyages d'affaires travail, pour le plaisir, ou encore pour se rendre de son lieu d'habitation à son travail. Dans le cas de ce dernier, ces trajets sont souvent associés aux solutions de travail multi-tâches : iPod, Blackberry, ordinateur portable Enfin, cette mobilité inclut aussi la migration, c'est-à-dire travailler dans un autre pays. [...]
[...] Ce refuge est en quelque sorte une zone inaccessible à l'envahisseur La culture est donc le meilleur refuge car c'est le maillon le plus spécifique et le plus individuel de l'homme. De plus, cette liberté, est le dernier élément qui résiste à la mondialisation. L'Homme a besoin de connaître ses racines culturelles et s'y rattache d'autant plus lorsqu'il se sent menacé par une puissance étrangère. Derrière les rachats d'entreprise par exemple, se cache une dimension humaine trop peu explorée mais qui garde son importance dans la finalité de ces opérations. Toujours dans l'ouvrage d'Iribarne (1998), T. [...]
[...] Page Vers une disparition des particularités culturelles ? . Page Hofstede et les 4 dimensions des cultures nationales . Page Le rôle de la culture dans le B2B . Page La négociation . Page Le rapport au temps . Page 63 Conclusion . [...]
[...] Au Burkina Faso la téléphonie mobile s'est installée véritablement en 1996 avec la création de la société nationale TELMOB. En effet le téléphone portable, nouvel instrument de communication allait connaître dans le cadre de la globalisation un essor fabuleux auquel ne résistera pas les campagnes les plus reculées de la civilisation moderne. Passés les premiers moments d'observation et de questionnement divers, le boom du portable au Burkina Faso sera a l'image de celui de nombreux pays d'Afrique et du monde. [...]
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