Marketing international, marché de la lingerie au Brésil, marché de la lingerie en France, marché brésilien de la lingerie et du bain, Lise Charmel, concurrence locale, recommandations stratégiques, analyse SWOT, réseaux de distribution, 6 Forces de Porter, portefeuille produit et prix
C'est depuis 135 ans de créativité pilotée par Jacques Daumal que ce fabricant lyonnais et leader français impose sa force de créativité sur le marché haut de gamme de la lingerie et de la corsetterie.
La première distribution était à la base une idée d'Orcanta (enseigne de distribution spécialisée en lingerie féminine multimarques avec un positionnement moyen - haut de gamme) où les premiers produits étaient proposés en libre accès dans la boutique. Les ventes se sont envolées.
Le désir d'Orcanta était d'offrir une marque de qualité, en tissant des partenariats avec de grandes marques du domaine (soit Lise Charmel), dans l'optique de viser une clientèle plus avertie.
Les valeurs de Lise Charmel proviennent de la volonté de mettre en valeur le corps de la femme suivant des matières, des coupes, des formes, des techniques précises… et afin de lui offrir une esthétique et un confort certain.
[...] Nous avons alors fait une étude des nombreuses marques locales Brésiliennes qui pourraient nous être dangereuses. Pour les maillots de bain : Hope : Marque leader, première à lancer de la lingerie sur le territoire en 1966, elle travaille sur le confort et s'adapte aux besoins des femmes. Lignes : - Lingerie - Swimwear - Loungwear - La célèbre mannequin Brésilienne Gisele Bundchen en est l'égérie et a récemment créé une ligne de lingerie en collaboration avec Hope : GBBI (G. [...]
[...] Car les commandes ont augmenté considérablement sur le site internet, pour plusieurs pays comme : l'Australie, le Brésil, le Canada, Singapour, et les anciens pays soviétiques comme la Russie et l'Ukraine, ou dans des villes comme Dubaï, Buenos Aires, Mexico City La Perla Marque de luxe italienne leader de sous-vêtements et de maillots de bain, la perla distribue ses produits dans points de vente aujourd'hui. Elle est présente au Brésil dans la boutique Jardim Panorama dans le centre commercial de Sao Paulo Shopping Cicade Jardim Triumph Tout a commencé avec une entreprise de corseterie en Allemagne. Le groupe Triumph International propose différentes gammes de lingerie et maillots de bain. Il possède les marques Sloggi, Valisere, Doreen et hom. [...]
[...] Point sur les stratégies adoptées par la marque - Stratégie de distribution sélective (une boutique par marque respective partout dans le monde) Stratégie globale - Stratégie de communication grande diffusion - Stratégie produit : travail sur la largeur des gammes (une marque par identité) - Stratégie produit made in France : savoir-faire, notoriété - Une équipe de commerciaux et de vendeurs efficaces, qualité du service et de l'accueil du client, fidélisation par des codes promos, ventes privées - Valeurs essentielles de l'entreprise : l'excellence, l'écoute, l'esprit d'équipe. III. Analyse concurrentielle 1. En France Le marché français de la lingerie est très fortement concurrentiel. Nous avons choisi d'étudier trois marques concurrentes de Lise Charmel : Simone Pérèle, Aubade et Chantelle. [...]
[...] Analyse SWOT V. Recommandations stratégiques 1. Clé de voûte 2. Produit A. Adaptation aux mensurations des femmes brésiliennes B. Adaptation du style : les tendances pour le bain 3. Prix 4. [...]
[...] Elle s'impose comme une marque leader du maillot de bain au Brésil depuis 2002, lorsqu'elle a participé à la fashion week de Sao Polo. Elle possède 388 magasins (magasins en propre, multimarques. ) Au Brésil dont 3 franchises différentes et ses ventes locales représentent pour elle de son chiffre d'affaires. Poko Pano joue sur la carte de la parution presse dans les magazines de mode féminins, l'utilisation des réseaux sociaux avec Facebook, Twitter et Tumblr et tient un blog. Quelques célébrités ont craqué pour elle comme Beyonce ou Mischa Barton. [...]
Référence bibliographique
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