Quels sont la place et le potentiel de développement des entreprises de cosmétiques françaises en Inde face aux concurrents locaux et internationaux ?

Extraits

[...] MOUTAA Ilham ESG MBA MML Décembre 2008 Quelle est la place et le potentiel de développement des entreprises de cosmétiques françaises en Inde face aux concurrents locaux et internationaux ? Tuteur : Mme Séverine CHEDOR Sommaire INTRODUCTION 3 PARTIE I - Le potentiel du marché indien des cosmétiques L'Inde et les cosmétiques Politiques économiques Lois indiennes relatives aux importation de cosmétiques Contexte Culturel culture des cosmétiques La demande des cosmétiques en Inde Etude quantitative Etude qualitative L'offre des cosmétiques en Inde La concurrence indienne et les concurrents internationaux La tendance des cosmétiques en Inde PARTIE II - La place des produits de cosmétiques français en Inde L'image de la France en Inde Offre et communication des produits français en Inde La communication, utilisation des medias par les marques de cosmétiques Implantation des produits de cosmétiques français en Politique Produit Faut-il adapter les produits ? [...]

[...] - La mise en place de grandes campagnes de communication, avec une utilisation efficace des spots télévisés, de l'affichage et de la presse féminine. Mais surtout l'utilisation d'une égérie très admirée en Inde mais aussi mondialement (Aishwarya Rai- Miss Monde 1994). Selon Alain Evrard le secret du succès de L'Oréal en Inde se résumerait à L'innovation technologique. Nous appliquons en Inde notre stratégie mondiale en apportant sans cesse de nouveaux produits dont la qualité est immédiatement repérable par les consommatrices. 3.2 Les Challenges à relever et les perspectives d'évolution pour les entreprises françaises. [...]

[...] Les principales catégories de crèmes en Inde sont les fairness cream ou skin bleaching, ce sont des crèmes dépigmentantes qui permettent d'avoir la peau plus claire, ensuite les crèmes dites tumeric, ce sont les crèmes anti-rides ou anti-taches et les crèmes hydratantes.Nous allons nous intéresser plus précisément au marché du skin bleaching très important en Inde, et suscitant quelques polémiques La polémique autour du Skin Bleaching Whitening Le terme anglais skin bleaching, blanchiment de la peau. Bleach signifie aussi eau de javel mais ce n'est pas ce qui est utilisé dans les formules de ces crèmes. Cependant, certains de ces produits contiennent des produits toxiques dont le mercure, et ceux-ci sont considérés comme illégaux au sein de l'UE. La promesse d'éclaircir de deux ou trois ton la couleur de peau séduit beaucoup en Inde pour qui la blancheur signifie beauté et la noirceur, la honte. [...]

[...] On ne peut pas parler de cosmétiques en Inde sans évoquer les femmes auxquelles font références les Indiennes. Il y a tout d'abord les déesses hindoues, les écrits mythologiques, les princesses mongoles qui avaient la réputation d'être richement paré, les danseuses de Bharata, les actrices de Bollywood dont la plus connue est Aishwarya Rai- Miss Monde 1994 et ambassadrice de beauté chez l'Oréal. D'après les Indiens l'idéal féminin est décrit ainsi : Une femme indienne avec de long cheveux tressés, entremêlés de fleurs de jasmin qui laissent derrière elle des effluves entêtante, des yeux malicieux soulignés de kajal (khôl), son bindiya (bindis)qui scintille pour éclairer son visage ,ses payal (bracelets de cheville) qui tintent à chaque pas, son sari qui épouse les formes de son corps Source Forum Internet IndianStylz 9 Cet idéal est véritablement inscrit dans la culture indienne, que ce soit dans le cinéma Bollywood ou dans la vie de tous les jours, et les femmes indiennes s'inspire de cette image de la beauté. [...]

[...] De plus, cette onéreuse opération nécessite de fournir au moins 15 documents douaniers et un délai de 41 jours hors voyage.Il existe aussi de nombreux obstacles logistiques qui compliquent les opérations douanières en Inde Il y a un manque d'infrastructures telles que les ports, aéroports, des routes permettant de circuler, mais aussi du personnel indien peu qualifié pour tout ce qui touche au domaine de la logistique,des relations difficile avec l'administration indienne, des problèmes de stockage et la difficulté de trouver le bon interlocuteur public. Les barrières tarifaires Le Central Board of Excise and Customs du Ministère des Finances gère tout ce qui concerne les procédures de dédouanement et aux droits de douane. [...]