Les cosmétiques tiennent de plus en plus, une place importante dans la vie d'une femme mais depuis quelques années, également dans la vie de l'homme et cela au quotidien.
En parallèle, on distingue le même phénomène dans l'univers du parfum, univers du luxe, de la séduction et du prestige.
C'est pour cela que nous avons choisi comme thème de notre mémoire celui de la beauté qui regroupe les cosmétiques et les parfums. En tant que consommatrices de produits de beauté, nous nous sommes senties concernées par ce marché. De plus, il est en constante progression due à l'innovation non-stop des fabricants, à leur créativité et il touche désormais de nouvelles cibles. De ce fait, cela en fait un marché riche à étudier.
Le marché générique de notre mémoire est par conséquent, celui de la beauté. Etant trop vaste, nous avons donc décidé d'étudier dans une première partie les cosmétiques, notre marché support.
Puis, dans une seconde partie, nous analyserons le marché du parfum, notre marché produit car l'univers du parfum est un monde secret et enchanté où le rêve et le talent se conjuguent : c'est un art, un marché mouvant, une rencontre intime entre une personne et sa fragrance.
Les cosmétiques sont l'ensemble des techniques de soins et des produits cosmétiques et dermatologiques du visage et du corps. Dans cette partie, nous allons par conséquent, analyser le marché des cosmétiques.
Mots clés: consommation, parfum, beauté, soins, shampoings, soins capillaires, maquillage, hygiène corporelle, enfants, hommes, femmes, luxe, valorisation sociale, narcissisme, séduction, industrie
[...] Les fréquences d'achats des parfums. Malgré les différences des comportements d'achats de parfums pour les hommes et pour les femmes, il existe de nombreuses similitudes en ce qui concerne leur fréquence d'achats. C'est ce que nous allons démontrer dans l'analyse des deux graphiques suivants. Pour les femmes. Source : FIP, Fédération des Industries de Parfumerie D'après le camembert ci-dessus représentant la fréquence d'achats de parfums pour les femmes, nous avons pu remarquer que la majorité des femmes achètent un parfum en moyenne 2 à 3 fois par an, elles sont environ Puis, avec un pourcentage de suit les femmes qui achètent un parfum en moyenne tous les ans. [...]
[...] De plus, le Chanel nº 5 est indémodable. [...]
[...] Les fréquences d'utilisations des parfums. Dans ces sous partis, nous allons analyser les fréquences d'utilisations des parfums selon le sexe. Bien qu'il existe de nombreuses similitudes entre les deux sexes et que le parfum est désormais un produit de bien courant, nous constaterons néanmoins quelques divergences. Pour les femmes. Source : FIP, Fédération des Industries de Parfumerie D'après le graphique représentant la fréquence d'utilisation des parfums pour les femmes, nous avons constater que la plupart des femmes, environ d'entres elles, se parfument une à plusieurs fois par jour des femmes se parfument, quant à elles, plusieurs fois par semaine. [...]
[...] Les motivations d'achats des parfums. Lors de leurs achats, les individus ne réagissent pas de la même manière : ainsi, il existe plusieurs motivations d'achats qui décrient ce phénomène. Nous allons donc étudier ces différents comportements qui nous feront comprendre les sentiments éprouvés par les consommateurs lors des achats de parfums. Le narcissisme. Les personnes qui utilisent le parfum pour aider à se construire une identité et une image de soi valorisées, sont sensibles aux positionnements et aux publicités qui vont montrer une image séduisante du consommateur typique. [...]
[...] Après une année difficile en 2000, le marché du maquillage remonte grâce à la reprise des segments des yeux et du teint. En effet, aussi créatif que la mode dont il s'inspire, le maquillage fluctue, comme elle, au gré des envies des femmes. Néanmoins, au total, le marché du maquillage a fabriqué en 2003 pour 1,2 milliard d'euros de produits, un chiffre en baisse de sur le montant des ventes de l'an passé, pour la première fois depuis 1995. Les préparations pour manucures ou pédicures ont lourdement pénalisé les résultats de ce segment : les ventes de 2003 ont chuté de Les marques ne cessent d'innover pour améliorer certains gestes c'est- à-dire rendre les produits plus efficaces, plus ludiques et plus pratiques. [...]
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