Le marché du luxe en Chine

Extraits

[...] Très forte croissance à noter dans l'importation de sacs, bagages et chaussures ( + 83%). Les marques françaises présentes sont : Aigle, Charles Jourdan, Gucci, JB Martin, Louis Vuitton, Mephisto, Noël, Pierre Cardin, Guy Laroche . Le marché de la bijouterie et de l'horlogerie en Chine : Le secteur de la bijouterie en Chine n'a commencé à se développer qu'au début des années 80. Le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par 80 en vingt ans. La croissance annuelle se situe de entre 2002- 2003. [...]

[...] Le choix de faire appel à des agents possède des avantages en terme de simplicité de mise en œuvre. En effet, les agents prennent en charge le réseau de détaillants de la zone qui leur est déléguée et gère aussi bien les stocks que la communication de la marque. Cependant, ce système entraîne une réduction des marges importante, car l'agent représente un intermédiaire de plus et limite fortement le contrôle. IV. Stratégie de communication en Chine La conception d'une communication de luxe est centralisée en général dans une grande ville mondialement connue (exemple Paris, New York et pour la Chine, deux grandes villes modernes principales doivent être prises en compte : Shanghai et Pékin, où les grandes de marque de luxe se sont installées plus. [...]

[...] L'acquisition de ces produits symbolise une appartenance sociale élevée. Cette richesse économique est particulièrement ciblée sur le territoire chinois (région de Guangdong, Pékin, Shanghai . contrastant avec le reste du pays. En Chine, la distribution est largement dominée par les revendeurs détaillants qui, de par leur grande présence, ont sur le territoire une force et une influence certaine. Enfin, la communication est un vecteur clé dans le Mix d'une marque en Chine. Avec l'essor d'Internet, les e-mailings et autres newsletters connaissent une très forte utilisation. [...]

[...] L'affichage présente maintenant des campagnes pour de nombreux articles des Maisons de Luxe en Chine. Interprétation par des stars La présence de nombreuses stars est aussi un phénomène qui accentue cette note artistique : les marques internationales cherchent des porte-paroles de notoriété mondiale et à la hauteur de leur talent, elles ont choisi de grandes stars asiatiques pour impressionner le marché chinois. En 2004, Dior Chine adopte une nouvelle stratégie de communication : l'équipe met en avant une artiste chinoise connue comme l'égérie de l'Asie pacifique (sur la couture et le produit cosmétique). [...]

[...] Arden, Shiseido, Beijing Sanlu Factory, Gillette . On estime que les firmes étrangères détiennent 80% du marché domestique. Les grands fournisseurs de la Chine sont les Etats-Unis, la France (parfums surtout) et le Japon. II. Stratégie de localisation en Chine Le marché chinois étant très vaste, il existe de fortes disparités entre les régions. Ainsi, la répartition des implantations n'est pas uniforme avec 75% des surfaces de ventes sur la zone Est de la Chine soit sur un quart du territoire seulement. [...]