Marché des cosmétiques, cadre réglementaire, e-commerce, Chine, Beijing Dabao, Shanghai Jahwa, Shiseido, L'Oréal, Procter & Gamble, Olay, Head & Should
Il ne se passe pas un jour aujourd'hui sans que la Chine arrive à un moment ou un à autre au centre de la conversation. L'Empire du milieu fait des envieux et dans le même temps développe des craintes auprès des pays occidentaux. Après de longs et grands changements, on peut considérer la Chine aujourd'hui comme l'une des puissances mondiales. L'ensemble du monde affiche donc un grand intérêt à ce marché émergent, et ce dans différents secteurs.
L'un des secteurs qui attire énormément les sociétés occidentales est le secteur des cosmétiques. Beaucoup de choses sont effectivement à faire sur ce marché, tout d'abord séduire un nouveau profil de consommateur, complètement différent du consommateur occidental aussi bien en termes de demande que de comportement d'achat. De plus, il faut réussir à appréhender une culture et des méthodes de commerce totalement différentes.
[...] o Qui veut acheter des produits de beauté "made in china" ? Eric Chalmet 04/03/2011 - Marketing-chine.com Olivier VEROT : o Cosmétique en Chine : la distribution est stratégique - novembre o Les marques de cosmétiques doivent adapter leur stratégie en Chine ? octobre o Les marques de cosmétiques doivent adapter leur stratégie en Chine ? octobre o Quels sont les critères de beauté en Chine? octobre o Quels sont les critères de beauté en Chine? [...]
[...] En seconde place on retrouve le groupe français l'Oréal, présent sur le marché chinois depuis 1996, avec près de 19 marques. On retrouve entre autres l'Oréal Paris, Maybelyne, Garnier, Vichy pour les marques grand public et Lancôme( représente pour les chinoises l'élégance à la française), Yves Saint Laurent, Armani pour les marques de luxe. Le nom choisi pour représenter le groupe en Chine est Ou la ya qui signifie l'élégance de l'Europe, en effet l'Oréal a une image de marque de luxe et une notoriété importante notamment par la publicité et le sponsoring de stars chinoises. [...]
[...] Cependant, les compagnies de cosmétiques doivent faire face à un certain nombre de difficultés : Premièrement, il y a beaucoup trop de barrières pour pouvoir distribuer dans les Hyper et Super, en particulier le coût d'entrée qui est trop élevée pour des marques de milieu et bas de gamme. De plus, il est aujourd'hui très difficile de décrocher un emplacement dans les grands centres commerciaux sans avoir quelques relations. Le principe est le même en magasin spécialisé type Séphora, la distribution est possible uniquement pour les marques déjà connues. [...]
[...] Dans d'autres cas, certaines marques locales font appel à des agences de communication low-cost dont les prestations ne sont pas les meilleures, elles essayent alors de se démarquer par les prix. Pour le moment cette solution ne s'avère pas être une stratégie payante puisque les cosmétiques sont vraiment considérés comme des produits de luxe en Chine. Suite à ce constat, il est aisé pour les marques occidentales qui ont de gros budget, de se démarquer au niveau de la communication. Lancôme, par exemple, avec la sortie de son nouveau mascara Hypnôse Dolls Eyes lash effect , a mis en place une opération un peu particulière en aout 2012. [...]
[...] En effet, pendant la première décennie du 21ème siècle, elle a connu une croissance en moyenne supérieure à 10%. Cependant on constate un très net ralentissement de la croissance ces deux dernières années dû, notamment, aux difficultés des principaux marchés en relation avec la Chine : l'Europe et les Etats-Unis. Selon le Bureau National des Statistiques, le PIB était de sur la période juillet-septembre, niveau le plus bas enregistré depuis le premier semestre 2009, période pendant laquelle le PIB était tombé à à cause de la crise financière mondiale. [...]
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