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Depuis le début du XXe siècle, la maison Chanel traverse les époques. Née en 1883 et orpheline dès ses douze ans, Gabrielle Chanel commence par travailler dans un magasin de confection. À vingt-cinq ans, elle rencontre Arthur Edward Capel, surnommé Boy, qui la fait monter à Paris pour ouvrir son premier atelier de confection de chapeau. C'est peu avant la Grande Guerre que « Coco » inaugure sa première boutique de mode au 21 rue Cambon, puis deux autres à Biarritz et Deauville. Elle conçoit ses premiers modèles dans une période marquée par la pénurie et se reporte alors sur des matières comme le jersey dont elle signe l'heure de gloire. En 1921, Chanel est la première à concevoir ses propres parfums et avec le parfumer Ernest Beaux, elle crée le N°5, une collection lancée le 5 mai. Marylin Monroe avait à l'époque confié dormir avec, ce qui assure un coup de projecteur sur la marque. En 1926, elle revient avec la célèbre petite robe noire ; la pièce devient rapidement une création intemporelle et le noir qui était autrefois réservé aux veuves et aux domestiques s'impose comme la couleur de l'élégance. C'est ensuite lors d'un voyage en Écosse que la créatrice découvre le tweed utilisé comme habit de travail au XIXe siècle. Elle décide de faire de ce tissu purement masculin un nouvel incontournable du dressing féminin.
[...] 5 forces de Porter - Chanel Présentation de l'entreprise Chanel Depuis le début du XXème siècle, la maison Chanel traverse les époques. Née en 1883 et orpheline dès ses douze ans, Gabrielle Chanel commence par travailler dans un magasin de confection. À vingt-cinq ans, elle rencontre Arthur Edward Capel, surnommé Boy, qui la fait monter à Paris pour ouvrir son premier atelier de confection de chapeau. C'est peu avant la Grande Guerre que « Coco » inaugure sa première boutique de mode au 21 rue Cambon, puis deux autres à Biarritz et Deauville. [...]
[...] Alors que Christian Dior mise sur des collections ultra-féminines au début des années 1950, Chanel se démarque en proposant des coupes droites pour des silhouettes androgynes. Parmi les basiques de la garde-robe masculine, on retrouve la marinière qui se décline ensuite au fil des collections. En 1955, elle lance le sac 2.55, un sac matelassé doté d'une chaîne souple et coulissante pour laisser les mains des femmes libres. Deux ans plus tard sont dévoilés les souliers bicolores avec du cuir beige pour allonger la jambe et un bout noir pour que le pied paraisse plus petit. [...]
[...] La clientèle est très volatile et à moins qu'un client ne soit déterminé à acheter un produit Chanel par fidélité, il peut très bien acheter les produits d'un concurrent. Les consommateurs sont également de plus en plus sensibles à la protection de l'environnement et des animaux et se détournent des marques qui n'intègrent pas ces valeurs. Chanel a notamment pris la décision éthique, mais aussi pragmatique, d'arrêter de fabriquer des articles avec du cuir exotique, ce qui inclut les peaux de serpent, de crocodile et de lézard, pour être en phase avec ces nouvelles tendances de consommation. [...]
[...] Enfin, nous pouvons aussi inclure Tiffany & Co, Bulgari pour le marché des bijoux et Patek Philippe, Rolex et Omega pour les montres. L'intensité concurrentielle est donc élevée et les marques du luxe sont dépendantes des taux de change qui influent sur les flux touristiques en Europe et donc le secteur en général. Le marché chinois est également stratégique à long terme pour elles avec la croissance de sa classe moyenne. Au-delà des ouvertures de boutiques dans les lieux clés comme les aéroports, le digital joue un rôle de plus en plus important pour ses marques aussi bien pour les ventes que pour l'image de marque pour les jeunes consommateurs. [...]
[...] Les prestigieuses égéries comme Inès de La Fressange et Vanessa Paradis se succèdent afin d'accroitre la visibilité et renommée de la marque. En mars 2019, la dernière collection de Karl Lagerfeld est présentée lors d'un défilé hommage sous la voûte du Grand Palais. Suite à sa disparition, son bras droit Virginie Viard a repris la direction artistique. La société Chanel a réalisé un chiffre d'affaires de 15,6 milliards d'euros en 2021 par rapport à l'année précédente) et emploie plus personnes dans le monde. Son siège social est situé à Neuilly-sur-Seine et ses dirigeants actuels sont Leena Nair et Alain Wertheimer. [...]
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