5 forces de Porter du marché des cosmétiques, L'Oréal, Louis Vuitton, Cosmetic Valley, Sephora, Marionnaud, The Body Shop, Internet, grande distribution, produits cosmétiques, maquillage, soins du visage, soin de la peau, soin des cheveux, secteur des cosmétiques, made in France
Le secteur des cosmétiques est un secteur clé de l'industrie française. La France en est par ailleurs le leader mondial, grâce notamment à ses grandes marques (L'Oréal, Louis Vuitton, etc.) qui font rêver la plupart des autres pays en véhiculant un art de vivre typiquement français. La France est en outre le premier exportateur mondial de produits cosmétiques ; les exportations sont en 2017 cinq fois plus importantes que les importations. Les principaux pays d'exportation sont l'Allemagne, l'Espagne, le Royaume-Uni et l'Italie. En 2017, le marché des cosmétiques représente 13,6 milliards d'euros. Les dépenses moyennes des Français pour les produits de beauté tout confondus sont d'environ 200 euros par an. Plus de 80 % des Français pensent qu'il s'agit d'un secteur à forte valeur ajoutée pour l'économie française, et que les cosmétiques jouent un rôle très important dans l'image de la France. On note ces dernières années une dépense importante du secteur pour tout ce qui concerne la recherche et le développement, qui représente 1,98 milliard en 2017 pour 1,91 milliard en 2016.
[...] La concurrence est en revanche très élevée, il s'agit d'un marché qui compte plus de 200 entreprises différentes, dans des domaines assez variés. Que ce soient les magasins spécialisés, les pharmacies ou encore les nombreux fournisseurs sur internet, les consommateurs n'ont que l'embarras du choix et cela amène les grands groupes à innover sans cesse du point de vue du marketing publicitaire, qui doit être assez fort pour séduire un maximum de clients à chaque lancement d'un nouveau produit. [...]
[...] L'intensité de la concurrence existante Le marché des cosmétiques est un marché très concurrencé. Nous l'avons dit dans l'introduction, il s'agit d'un secteur très actif dans la création des emplois et qui englobe un très grand nombre d'entreprises, qui sont près de 200 en 2017. Il y a plusieurs types de concurrents. Nous avons déjà parlé des industries de luxe, il y a également celles spécialisées dans les biens de consommation. La concurrence comprend également les groupes pharmaceutiques, qui sont nombreux à se pencher sur le secteur et qui ont une très bonne gouverne pour les consommateurs, qui font presque instinctivement confiance à tout ce qui relève du médical. [...]
[...] Ce sont plus de 28 000 scientifiques qui travaillent à la qualité des produits et à la recherche d'innovations visant à révolutionner le secteur des cosmétiques partout dans le monde. Le nombre de salariés dans le secteur est estimé à 57 000 emplois directs en France, 197 000 en Europe et enfin, plus de 200 000 emplois indirects, y compris au sein de la Cosmetic Valley. La majorité des entreprises sont des TPE et des PME, mais l'on trouve également d'ETI ainsi que des grands groupes. [...]
[...] Les premiers sont les distributeurs et les seconds les consommateurs finaux. Les distributeurs peuvent être les magasins spécialisés du type galeries Lafayette, les parfumeries et les chaînes comme Sephora ou Marionnaud. Le pouvoir de négociation aujourd'hui de ces distributeurs dépend de plusieurs critères, mais globalement, il y a une réelle volonté d'équilibrer les négociations afin de les rendre le plus juste possible. Cela dépend bien entendu des consommateurs puisque le marché des cosmétiques et a fortiori les distributeurs dépendent des habitudes d'achat des clients. [...]
[...] Forces de Porter A. La menace des nouveaux entrants Comme nous l'avons dit dans l'introduction, le marché des cosmétiques séduit chaque année de nombreux acteurs, qui pensent pouvoir faire fortune en développant une affaire avec un très haut potentiel commercial. Dans cette optique, la menace des nouveaux entrants est assez importante. Le marché des cosmétiques est assez vaste et comprend différents secteurs : le luxe et ce que l'on appelle plus communément les produits grand public. La menace peut venir des deux côtés et être assez intense, car dans le monde des cosmétiques, on trouve aussi bien des parfums que du maquillage ou encore des produits de beauté tels que les crèmes pour le visage et les soins pour les cheveux et le corps. [...]
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