5 forces de Porter de L'Oréal, secteur des cosmétiques, marché des produits de beauté, secteur du luxe, performances financières L'Oréal, environnement concurrentiel, Unilever, Procter and Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Coty, menace des nouveaux entrants, menace de substitution, pouvoir de négociation des clients, pouvoir de négociation des fournisseurs
L'Oréal fait partie du secteur des cosmétiques et produits de beauté. Il s'agit du premier groupe mondial, présent dans 140 pays. Il s'agit de plus d'un marché très porteur qui n'est pas ou peu touché par la crise économique. En effet, les Français sont globalement très soucieux de leur apparence et y consacrent une partie importante de leur budget annuel, soit environ 8%, ce qui correspond à 3000 euros par an. Ce marché connait en outre une croissance annuelle de 3,6% depuis 2010. En 2017, le chiffre d'affaires global dépasse les 10 milliards d'euros pour la France.
Dans le monde entier, le secteur pèse plus de 200 milliards d'euros, dont presque 40% regroupés dans la zone Asie Pacifique. Les ventes en ligne représentent quant à elle 10% du chiffre total. Le groupe L'Oréal possède plusieurs concurrents qui sont Unilever, Procter and Gamble, Estee Lauder ou encore Shiseido et Coty. Le marché des cosmétiques de luxe est de surcroit en nette augmentation. L'Oréal existe depuis 1909 ; le groupe a été créé par Eugène Schueller. Il comprend différentes activités qui sont les produits professionnels, les produits destinés au grand public et que l'on trouve dans les grandes distributions et autres commerces spécialisés, les produits de luxe et enfin les cosmétiques.
[...] Pour les gels douche par exemple, beaucoup sentent d'abord le produit avant de le choisir sans se soucier de la marque ; d'où la nécessité pour L'Oréal de proposer très fréquemment de nouveaux parfums. Un autre concurrent très sérieux existe et se nomme Procter and Gamble. Le groupe possède pour sa part des marques comme Head and Shoulders, Gillette ou encore Pampers ou Always. Cette entreprise américaine existe depuis des dizaines d'années et se positionne dans plus de 80 pays. En 2017, son chiffre d'affaires s'élevait à presque 100 milliards d'euros. Aux États- Unis, c'est lui le numéro un dans toute la gamme hygiène et beauté. [...]
[...] Or, les dépenses liées à la recherche de la qualité peuvent être vraiment très onéreuses. Notons enfin qu'outre ces difficultés, le secteur des produits de beauté et des cosmétiques est un investissement risqué, car la plus grande majorité des produits sont amenés à disparaitre en moins de deux ans. Il faut savoir sans cesse renouveler le stock et prévoir les nouvelles modes et tendances à venir, ce qui peut être un motif de découragement pour certains nouveaux acteurs intéressés. Par conséquent, pour L'Oréal, la menace des nouveaux entrants éventuels apparait comme très faible, voire inexistante. [...]
[...] Les 5 forces de Porter - L'Oréal I. Introduction A. L'Oréal L'Oréal fait partie du secteur des cosmétiques et produits de beauté. Il s'agit du premier groupe mondial, présent dans 140 pays. Il s'agit de plus d'un marché très porteur qui n'est pas ou peu touché par la crise économique. En effet, les Français sont globalement très soucieux de leur apparence et y consacrent une partie importante de leur budget annuel, soit environ ce qui correspond à 3000 euros par an. [...]
[...] À ce titre, nous verrons les menaces constituées par l'arrivée de nouveaux entrants sur le marché ainsi que par les éventuels substituts ; nous verrons ensuite le pouvoir de négociation des clients ainsi que celui des fournisseurs. Nous terminerons par l'étude de l'intensité de la concurrence. Cela permettra entre autres de connaitre la structure concurrentielle du groupe, et de pouvoir par conséquent mettre en avant les facteurs de son succès. II. Les 5 forces de Porter A. La menace des nouveaux entrants La menace reste globalement assez faible. Certes, chaque année, de nouveaux entrants tentent de s'immiscer sur le marché des cosmétiques, attirés par son ampleur et son succès. [...]
[...] Les sites internet enregistrent chaque jour plusieurs millions de visites. Le groupe est enfin très présent sur les réseaux sociaux, ce qui est très important à notre époque pour donner une image moderne et dynamique d'une marque ; en effet ce sont 38% des bénéfices qui ont été utilisés pour l'investissement dans les médias et dans le digital, ainsi que pour la formation de 15500 personnes. À titre d'exemple, sur Facebook, il y a plus de 250 millions de fans qui suivent les actualités quotidiennes du groupe L'Oréal. [...]
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