Analyse de la campagne de communication du bracelet Love de Cartier (2007)

JASNA M.

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Analyse de la campagne de communication du bracelet "Love" de Cartier (2007)

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Thèmes abordés

Campagne de communication, bracelet Love, Cartier, luxe, prestige, savoir-faire, joaillerie à la française, créateurs, personnalités, concurrence monopolistique, LVMH, clients riches, positionnement, bijoux mythiques, montres mythiques

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Résumé du document

La maison familiale Cartier, fondée en 1847, s'est rapidement développée à l'international avec tout d'abord l'implantation de boutiques à Londres par Jacques-Théodule Cartier et à New York par son frère Pierre-Camille puis plus récemment dans les villes les plus prestigieuses au monde. Depuis son origine, Cartier n'a cessé de créer des bijoux pour les plus grands créateurs ou personnalités comme tels qu'Edouard VII, Coco Chanel ou Audrey Hepburn développant ainsi des pièces emblématiques comme la montre Santos ou Tank ou encore la bague Trinity pour Jean Cocteau.

Par la création du groupe « Vendome Luxury Group » en 1992, filiale de la Compagnie financière Richemond AG, Cartier a su se défendre contre la concurrence accrue des géants L.V.M.H, Swatch ou Hermès, principaux groupes de luxe. En effet,le groupe Richemond réunit les marques de luxe Cartier, Alfred Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume et Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett et Seeger et Van Cleef & Arpels avec un chiffre d'affaires de plus d'un milliard de dollars.

Le bracelet "Love" sur lequel souhaite communiquer la marque a été créé en 1969 par le designer Aldo Ciprillo et a vu le jour à New York. La particularité de ce bracelet est d'être munis de vis et de ne s'ouvrir ou de ne se fermer qu'à l'aide d'un tournevis, ce qui nécessite obligatoirement l'intervention d'une autre personne.

Symbole de l'amour, il a connu un réel engouement chez les stars d'hier et d'aujourd'hui. Son succès outre-Atlantique et japonais a poussé la marque à développer l'image de ce bijou en France, resté quasi-confidentiel dans ce pays jusqu'en 2005. Commence alors une campagne de communication basée essentiellement sur la presse féminine.

Comment Cartier peut-il faire du bracelet "Love" un produit icône alors que sa communication semble inadaptée ?

Sommaire

Analyse SWOT
1. Analyse du marché de la joaillerie
2. Analyse de la maison Cartier
3. Positionnement
4. Coeur de cible
Analyse du plan de communication 2006
1. Le bracelet ''Love''
2. Le plan de communication 2006
3. Analyse des magazines
4. Les remarques et recommandations
La campagne 2007
1. La publicité
2. Les relations publiques
3. Le mailing

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Extraits

[...] La campagne 2006, malgré sa contribution à l'augmentation des ventes (multipliées par 3 en 2006) présente certains défauts. Tout d'abord, le visuel de la campagne publicitaire a été centré sur des magazines spécifiquement féminins à l'exception de Têtu et de Numéro. De plus, les magazines sélectionnés par la marque ne sont pas toujours représentatifs de la cible de consommateurs visée par Cartier. Par ailleurs, la marque ne communique pas durant le mois de mai, ce qui est contradictoire avec les produits puisque la st valentin (14 février) est la date majeure. [...]

[...] Prix pub : entre et selon le positionnement de la publicité 4ème de couverture, Double page, Page. Pub Cartier campagne 2006 type de pub couverture et nombre de page Jalouse Type : Presse hebdomadaire Contenue : un reflet distrayant de la vie des jeunes femmes de 20-30 ans, haute couture, prêt-à-porter, joaillerie, maroquinerie . Prix du magazine : 3 Profil du lecteur : passionné de mode ou professionnel dans ce secteur d'activité Cible : Femmes âgées de 20 à 30 ans. [...]

[...] La particularité de ce bracelet est d'être munis de vis et de ne s'ouvrir ou de ne se fermer qu'à l'aide d'un tournevis, ce qui nécessite obligatoirement l'intervention d'une autre personne. Symbole de l'amour, il a connu un réel engouement chez les stars d'hier et d'aujourd'hui. Son succès outre-Atlantique et japonais a poussé la marque à développer l'image de ce bijou en France, resté quasi-confidentiel dans ce pays jusqu'en 2005. Commence alors une campagne de communication basée essentiellement sur la presse féminine. Notre problématique sera donc : Comment Cartier peut-il faire du bracelet LOVE un produit icône alors que sa communication est inadaptée ? I. [...]

[...] Quelles marques présentes : marques de couture et de haute couture Prix pub : entre et Pub Cartier campagne 2006 couverture et nombre de page : une seule publication au mois de d'avril emplacement préférentiel. Elle Type : Presse hebdomadaire Contenue : magazine fun et pétillant, traitant de la mode, illustration de défilés, quelques articles sur les peoples actuels, psychologie, conseils sur la santé et le bien être. Prix du magazine : 2.30 Profil du lecteur : la femme classique qui vit en parfaite harmonie avec les mutations de la société de consommation occidentale actuelle. [...]

[...] Nous avons pensé également à insister sur l'aspect intergénérationnel et unisexe en choisissant les magasines appropriés à notre campagne et à notre produit. III. La campagne 2007 La campagne 2007 marque une rupture avec l'adoption du slogan : How far would you go for love ? (Jusqu'ou iriez-vous par amour L'objectif de cette nouvelle campagne est tout d'abord, de multiplier les ventes du bijou LOVE par deux, mais aussi d'augmenter sa notoriété. Pour cela, nous allons garder la même stratégie, soit, continuer de communiquer sur un symbole : un bijou synonyme de pacte, d'alliance, d'amour entre deux personnes. [...]

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