Analyse d’images : le parfum dans la publicité (Hypnôse de Lancôme et Recto Verso de Paco Rabanne)

Extraits

[...] Les deux publicités étudiées sont ‘hypnôse' de Lancôme et ‘Paco' de Paco Rabanne. Analyse de la publicité de parfum ‘hypnôse' de Lancôme La première image est une publicité de la marque de parfum ‘Lancôme Paris' pour un de leurs produits : le parfum pour femme ‘hypnôse'. Il y a plusieurs zones de texte dans cette publicité : tout d'abord le titre qui correspond au nom du parfum, puis la marque qui se situe dans le bas de l'affiche. Il y a aussi une phrase d'information en dessous du titre : nouveau parfum pour femme' ainsi que l'adresse du site internet de la marque présentent très discrètement. [...]

[...] En regardant cette publicité, on remarque qu'elle est simple : il y a peu d'éléments présents sur l'affiche, elle est en noir et blanc et il y a très peu de texte (même ma police du texte est neutre). Le cadrage correspond à un plan rapproché sur les deux flacons. Il s'agit d'un flacon de parfum photographié en noir et blanc de chaque côté. Les mots ‘recto' et ‘verso', en plus d'être le titre de cette image apportent donc une description concernant la face du flacon. Concernant les couleurs, cette publicité est en noir et blanc, l'auteur a joué avec la lumière pour faire apparaître le volume du flacon, ainsi qu'un dégradé au niveau du fond. [...]

[...] On s'aperçoit ensuite que ce visage qui captive le lecteur est entouré d'une chevelure aux allures relativement dynamique ; puis qu'elle tient dans la main un parfum. Enfin, le lecteur s'attarde sur les mots présents sur l'image. Cette image illustre deux éléments : le parfum, mais aussi l'hypnose à proprement parler : comme si le parfum conférait des pouvoirs hypnotiques à celles qui l'utiliseraient. Le regard de la femme captive, la chevelure flottant légèrement dans le vent donne une impression de force extérieure à l'image, enfin les couleurs utilisées renforcent le caractère attractif de la photographie. [...]

[...] Le flacon de parfum est mis en avant dans cette publicité : il n'y a que ça hormis les différents mots. Le flacon en lui-même est relativement simple : il ressemble à un tube avec un vaporisateur à son bout. Le côté recto du parfum possède le nom de la marque ainsi que celui du produit stylisé ; le côté recto quant à lui est illustré de quatre pictogrammes renseignant sur la fabrication de la bouteille et son utilisation. Le premier pictogramme signifie que le matériau utilisé pour ce flacon est de l'aluminium, le second précise qu'il est recyclé, le troisième montre qu'il faut jeter ce flacon dans une poubelle après utilisation, et le dernier informe qu'il est destiné aux deux sexes. [...]

[...] La campagne publicitaire de ce produit a duré de 2005 à 2007. Cette image verticale et rectangulaire était destinée à des abris de bus ou des magazines dans lesquels elle prenait une page entière. Cette publicité est donc une photographie d'une femme (il s'agit du mannequin polonais Daria Werbowy) en gros plan cadré sur l'ensemble de sa tête et le haut de son buste. Ce gros plan est coupé en deux par la main qui traverse horizontalement l'image pour présenter le parfum. [...]