Analyse marketing de la bijouterie : Baccarat (2010)

Extraits

[...] Quels concurrents pour Baccarat ? La marque : Siège social, origine : Swarovski est le leader du cristal taillé, de plus il fait de nombreux partenariats pour des créations uniques. Swarovskistr Wattens, Autriche Chiffre d'affaires : 2.25 Milliards d'euros en 2009 dans le Crystal business Effectif, structure dont 1014 magasins propres à la marque ou des concessionnaires et 819 partenaires (2009). Designers : Ron Arad, Ingo Maurer, Tom Dixon, Marcel Wanders Image perçue : Cristal haut de gamme Code et valeur : Innovation, création, esprit familial Site internet : http://architecture.swarovski.com/Content.Node/main.php#/fr/lighting/crystal _chandeliers/ http://www.brand.swarovski.com/Content.Node/aboutus/factsfigures/factsfigure s.fr.html#/fr/ourinitiatives/fashion/parisfashionweek/aw Offre lustrerie et luminaire : Style : Cristal qui propose un large panel de couleur. [...]

[...] La société est considérée comme leader dans le secteur de la cristallerie de luxe. Le chiffre d'affaires 2009 s'établit à 114.1 millions d'euros. Il y a une réelle homogénéité du chiffre d'affaires entre les différents secteurs. Même si ces secteurs sont segmentés, le savoir-faire reste le même. Le chiffre d'affaires consolidé de Baccarat à la fin mars 2010 s'établit à 23,7 Millions d'Euros contre 27,2 ME à fin mars 2009, soit un recul de 12%. A taux de changes comparables, la baisse du chiffre d'affaires consolidé est de -11%. [...]

[...] Analyse marketing de la bijouterie : Baccarat (2010) Première partie : l'univers de l'entreprise I. La société Baccarat La création de l'entreprise Il s'agit d'une des plus vieilles maisons de cristallerie. En effet, c'est en 1764 que la verrerie apparut à Baccarat, en Lorraine, ville qui a donné son nom à cette prestigieuse Maison. Baccarat appartient au groupe Starwood Capital (actionnaire majoritaire). Il s'agit d'un groupe américain qui est affilié au prêt immobilier hypothécaire. En 2005, ils rachètent le groupe du Louvre dans lequel nous retrouvons la Maison Baccarat. [...]

[...] Savoir-faire : Créativité et technologie dans tous les modèles. Annexe 6 : Fiche designer Baccarat Fiche designer: Arik Lévy Profil : Origine : Designer israélien éclectique, multifacette, passionné de surf et de design graphique Parcours : Il décide de rejoindre l'Europe après un passage au Japon et obtient un diplôme en design industriel de l'Art Center Europe en Suisse. Particularité/ inspiration : Il se considère comme un designer intuitif Il fait ses premières armes dans le design en créant du luminaire. [...]

[...] Cela permet également de connaître les motivations, et les freins des consommateurs en fonction des articles. Baccarat a un site internet institutionnel qui lui permet de servir de relais d'informations. Il existe en plusieurs langues afin de respecter son image internationale : français, anglais, japonais, chinois traditionnel et simplifié Le e-commerce Baccarat vend des produits dits tangibles, c'est à dire des biens qui ont besoin d'être vus, essayés par les consommateurs. La stratégie de Baccarat est le click and mortar. [...]