Analyse marketing interne et externe de la marque de luxe Chanel

Extraits

[...] Nos préconisation et recommandations 6 Produits 6 Communication 6 Prix 7 Distribution 7 Conclusion 7 Introduction Aujourd'hui le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Le luxe se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles (surtout féminine), de l'habillement à la bijouterie en passant par l'alcool. En effet, la diversité du choix dans la gamme de produits permet de toucher la plus large cible possible. Auparavant le luxe était un mode de consommation des personnes exceptionnelles Le luxe joue aujourd'hui un rôle de valorisation sociale. Nous constatons d'ailleurs une certaine démocratisation du luxe. [...]

[...] Toute sa vie, elle a fait preuve d'audace, bouleversant les idées reçues (port du pantalon chez les femmes, mode des cheveux courts Par la suite, Chanel a su se développer et s'affirmer sur un marché en expansion, celui du luxe. A l'origine, Chanel qui ne faisait que du prêt-à-porter, a développé des Parfums, bijoux, fourrures, de la maroquinerie, mais aussi de la bagagerie ce qui a fait d'elle une des plus prestigieuses maisons de haute couture au monde. Chanel est donc le symbole du luxe et de la sensualité. De plus, elle a su garder son image de marque et se diversifier avec le temps. Enfin, elle a su jouer sur les stars pour augmenter sa notoriété. [...]

[...] L'analyse interne Quelles sont les forces et les faiblesses de l'entreprise Chanel ? Nos préconisations et recommandations Formuler des préconisations au niveau du marketing mix pour assurer le développement futur de Chanel Bien que Chanel soit l'une des maisons de couture les plus féminines et l'une des plus mythiques, quelques préconisations peuvent être faites au niveau de son marketing mix afin que cette marque se développe encore davantage sur le marché du luxe. Produits Il faut continuer les efforts concernant les parfums, où Chanel occupe une bonne position grâce à son parfum Chanel qui est le plus vendu au monde. [...]

[...] Ainsi, cela permet de confirmer son image de luxe et de marque. Nous conseillons donc de continuer dans cet objectif en recherchant de nouvelles idoles pour les jeunes. De plus, il serait bon d'accentuer la campagne de publicité en accord avec la sortie du film Coco avant Chanel Ceci est donc un gros coup médiatique pour la marque. En outre, Chanel est présent sur de nombreux marchés luxueux, cependant le marché des vêtements est quelque peu délaissé par rapport à la communication. [...]

[...] Parmi ces marques, Chanel nous intéresse particulièrement, créée en 1910 par Gabrielle Chasnel dite Coco Chanel cette marque est l'une des maisons de hautes coutures françaises les plus connues. En 1921, Chanel avec l'aide d'Ernest Beaux lance le parfum Chanel ce parfum est aujourd'hui le plus vendu au monde. La marque Chanel suscite un réel engouement chez les consommateurs grâce à une communication des plus intensives et performante. L'analyse externe Identifier les opportunités et les menaces de l'industrie du luxe. Quels sont les facteurs clés de succès de ce secteur d'activité ? [...]