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Si les cosmétiques et les parfums ont toujours fait partie de notre histoire, aujourd'hui, ils sont devenus un phénomène de société irréversible dans nos pays industrialisés et trouvent leur plein essor dans les pays émergents. En cela, l'utilisation des cosmétiques s'étend à toutes les tranches d'âge, toutes les catégories sociales et à un nombre de populations sans cesse grandissant.
Cette industrie majeure, dotée d'une capacité d'innovation impressionnante, s'appuie sur des études de marchés précises, un marketing de choc, une mondialisation des ventes, pour assurer une croissance généralement soutenue.
Ainsi, les cosmétiques sont aussi anciens que l'Homme ; déjà, les hommes préhistoriques, puis les Egyptiens… utilisaient toutes sortes de produits, pour veiller à leur aspect physique.
Evoluant au fil des années, les produits de soin sont devenus exclusivement un rituel féminin.
Cependant, le marché des cosmétiques pour femme arrive, depuis quelques années, à saturation… Il a donc fallu trouver une solution, pour redonner de la force à ce marché, en lui attribuant une nouvelle cible.
[...] Aussi, cela lui apporte le bénéfice de créer un prix d'appel, pour proposer du luxe, à plus bas prix. Le lancement régulier de nouveaux produits : Coup de gueule et Silicon valley en 2005, Eau maximum en 2006, sont les conséquences du bon développement de la marque, et permettent ainsi de la faire vivre, aux yeux du consommateur. Comme nous l'avons vu, certains produits, en particulier Lendemain de fête sont assez prisés auprès des hommes, mais aussi des femmes. Ceci permet à Nickel de réaliser des ventes supplémentaires Les faiblesses Cependant, même si la gamme tend à se développer, elle reste moins étendue que les gammes féminines. [...]
[...] Ainsi, Nickel, pionnier sur ce marché, a su se distinguer de ses concurrents, grâce à un mix marketing très spécifique. En effet, sa communication tout à fait atypique et lucrative lui permet d'être unique en son genre ; ses produits savent séduire les consommateurs et se vendre car ils sont la solution à tous les problèmes de peau typiquement masculins. On constate donc bien que Nickel a très bien su s'implanter sur ce marché naissant pour homme ; la marque a capté un grand nombre de clients grâce à son concept tout à fait décalé des autres marques. [...]
[...] Le principal circuit de distribution des produits cosmétiques est la grande distribution suivie de la distribution sélective puis des pharmacies de la vente directe et le reste vient des instituts de beauté et esthéticiennes à domicile. Les instituts de beauté, en France, représentent un chiffre d'affaires de 608 millions d'euros, réparti sur 14.051 établissements. Le marché des instituts de beauté comptabilisait, en emplois, mais la création d'emploi reste faible. La Demande 1. Les cosmétiques La fédération des industries de la parfumerie estime qu'en 2004, chaque habitant a acheté pour 205 euros de produits de parfumerie, d'hygiène ou de beauté. [...]
[...] La vente en pharmacie et la vente directe connaissent la plus forte croissance, alors que la distribution sélective stagne, et que la grande diffusion fléchit légèrement. L'Offre 1. La concurrence : les fabricants Le secteur demeure encore très atomisé : le leader mondial de l'industrie cosmétique est l'entreprise française L'Oréal, qui détient du marché mondial. On distingue la cosmétique sélective corrélée aux produits de luxe, qui comprend les grandes marques mondiales telles que Chanel, Dior, Estée Lauder, Lancôme, Clarins vendues en parfumeries et Grands Magasins. C'est elle qui pratique les prix les plus élevés. [...]
[...] La Demande 1. Les tendances de consommation Arrivée à la 5e position d'une étude, l'utilisation des cosmétiques fait partie intégrante des gestes de santé au quotidien. 23 minutes, c'est le temps moyen passé par les hommes, par jour, dans la salle de bain. Pour 74,5% des hommes, il est important de prendre soin de sa peau à attacher beaucoup d'importance à leurs cheveux, et 30,2% aiment essayer les nouveautés. Par ailleurs déclarent qu'ils consacrent du temps à s'occuper d'eux. On constate que ces chiffres sont nettement supérieurs pour les moins de 35 ans et diminuent progressivement avec l'âge. [...]
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