Analyse PESTEL, Chanel, crise du coronavirus, impact économique, facteurs politiques, commerce international, facteurs socioculturels, innovations, engagement écologique, facteurs juridiques
Avec la crise sanitaire, les pays où la marque opère ont été touchés et cela a donné lieu à de nombreux changements qui l'ont fortement affecté. Par exemple, en France, en Suisse et en Italie, conformément aux instructions des gouvernements, les boutiques ont dû fermer et le chiffre d'affaires a été lourdement affecté. En Corée du Sud, au Japon et en Chine, la crise sanitaire a été bien gérée et la marque n'en a pas beaucoup souffert. Il faut noter que chaque pays est géré différemment et l'entreprise Chanel est contrainte de suivre la politique de chacun de ses pays pour ne pas voir ses activités suspendues ou arrêtées définitivement.
[...] L'entreprise s'assure de toujours suivre les tendances pour attirer de plus en plus de clientèle. Facteurs écologiques Chanel est une marque qui n'hésite pas à mettre en avant ses engagements en termes d'écologie et de développement durable. On peut citer de nombreuses initiatives à savoir le financement de projets tels que les opérations de préservation de l'environnement, pour soutenir les communautés qui souffrent du réchauffement climatique, ou encore, la reforestation. De plus, la marque a investi dans la recherche scientifique et les technologies innovantes. [...]
[...] Elle est donc classée en première position devant 40 autres marques de luxe. Facteurs technologiques Les facteurs technologiques prennent principalement en compte les droits d'auteur, les brevets, la capacité d'innovation. Pur ce qui est de la marque Chanel, celle-ci a doublé ces dépenses en matière de R&D (Recherche et développement) en 2021. Cette somme a été consacrée dans le but de soutenir son développement pour les années à venir. D'ailleurs, cet investissement a beaucoup contribué à l'accélération des ventes de la marque. [...]
[...] Facteurs juridiques Étant une entreprise qui exerce ses activités dans de nombreux pays, elle est dans l'obligation de se conformer aux différentes réglementations et lois de chaque pays. En cas de non-conformité, la marque fera l'objet de poursuite judiciaire, un élément très nocif pour sa notoriété. Il s'agit d'une publicité négative ayant elle aussi, ses répercussions sur les activités de l'entreprise. La marque peut également subir les conséquences du changement ou créations de lois. Par exemple, l'entreprise est fortement affectée par l'absence de loi interdisant la contrefaçon dans certains pays. [...]
[...] En prenant toujours l'exemple de la crise sanitaire, la marque Chanel a connu un recul de en 2021. Comme plusieurs autres marques de luxe, Chanel n'a pas pu échapper aux conséquences de la pandémie. Cependant, celle-ci a pu rebondir grâce au marché américain et chinois sur lesquels l'entreprise a continué d'investir. C'est de cette manière que la marque a pu enregistrer une nette accélération après le 2e trimestre de l'année 2021. Étant donné que la pandémie a entrainé une limitation des échanges commerciaux et une forte variation du taux de change, Chanel s'est retrouvée confrontée à des difficultés en termes de ventes. [...]
[...] Analyse PESTEL - Chanel Facteurs politiques Les facteurs politiques ont un fort impact sur les activités et la pérennité d'une entreprise. Chanel est une marque présente dans le monde entier. Cette forte présence mondiale augmente la vulnérabilité de l'entreprise et se retrouve confrontée à divers risques politiques. Ces risques varient selon les décisions prises par le gouvernement dans une situation donnée, il peut s'agir de facteurs politiques qui peuvent affecter uniquement le pays hôte ou tous les pays ayant une relation commerciale avec Chanel. [...]
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