Analyse PESTEL - Dior

Extraits

[...] Le made in France possède un franc succès, et ce dans tous les domaines. Si c'est le cas pour la haute couture et tous les accessoires de luxe, c'est également le cas pour la nourriture ou d'autres domaines. On assiste ces dernières années à un véritable engouement pour tout ce qui vient de France, avec des consommateurs qui tendent à beaucoup évoluer ces dernières années, comme nous le verrons plus précisément dans le prochain paragraphe. Dior a étendu ses domaines d'activités en l'espace de quelques années afin de pouvoir cibler davantage de consommateurs et d'être toujours plus concurrentiel possible. [...]

[...] Ils sont en quête d'identité, ils veulent se démarquer des autres, et avoir l'air uniques. Ils veulent porter des bijoux et des habits d'exception et montrer ainsi leurs différences et leur statut social. Les espaces de vente ont changé, ils deviennent peu à peu des espaces plus conviviaux, plus axés sur les échanges et la digitalisation, avec des conseils toujours plus personnalisés, surtout en ce qui concerne les grandes maisons comme Dior. Les internautes aiment à consulter le NET même dans les magasins pour lire des avis et comparer avant d'effectuer l'acte d'achat. [...]

[...] Analyse PESTEL A. Politique Les domaines politiques et économiques sont, dans le cadre de l'entreprise Dior et plus généralement du marché du luxe, étroitement liés. En effet, au niveau politique, il est important de mettre en avant la stabilité politique qui règne entre les Etats du monde et qui permettent le libre- échange entre les pays. Dior est une marque qui bénéficie d'une réputation très importante à l'international et les exportations sont donc très nombreuses chaque année. Il est de ce fait primordial que les Etats s'entendent pour faciliter les ventes et permettre d'accroitre le niveau économique des pays. [...]

[...] Notons enfin que d'une manière plus générale, il existe plusieurs consommateurs du luxe. Les premiers sont ceux qui peuvent vraiment se permettre de dépenser ce qu'ils veulent sans compter, et ne sont de ce fait, pas soumis aux mêmes comportements que les autres, ils ont d'autres critères d'achats. Les autres sont ceux qui doivent économiser pour s'offrir un article de marque et qui sont donc plus frileux et exigeants sur la qualité au moment de l'achat. Ils savent en effet que cet achat « plaisir » ne pourra pas forcément être renouvelés de sitôt. [...]

[...] Dior, tout comme les grandes maisons du luxe, n'était pas réellement prêt à accepter la digitalisation, car cela enlevait une des principales caractéristiques du luxe, à savoir la rareté des produits. Avec internet, ces mêmes produits peuvent se trouver partout, et il y a une sorte de paradoxe entre ceci et l'essence même du luxe. Cependant, les acteurs ont été obligés de s'adapter, puisque telle était la volonté de ces nouveaux consommateurs, ceux de la génération appelés aussi Millenials et ceux de la génération Z. [...]