Analyse PESTEL - Le marché du luxe

Extraits

[...] Analyse PESTEL du marché du luxe I. Introduction A. Le marché du luxe Même si la crise économique liée au COVID-19 a frappé durement le secteur du luxe, celui-ci est traditionnellement en croissance, comme l'en attestent les années 2018 de croissance) et 2019 Ces dernières années, l'émergence d'une classe moyenne aisée en Chine a porté le marché vers le haut. Par exemple, en 2019, la croissance des ventes a été de 26% pour la Chine. On dit même que la Chine est responsable à 90% de la croissance mondiale du secteur. [...]

[...] Avant de dresser l'analyse PESTEL du marché du luxe, revenons tout d'abord sur les fondamentaux théoriques de cet outil d'analyse. B. L'analyse PESTEL L'analyse PESTEL permet d'identifier les facteurs de l'environnement externe qui affecteront les activités des entreprises. Il s'agit donc des éléments sur lesquels les entreprises n'ont pas d'emprise directe, contrairement aux caractéristiques identifiées dans l'analyse SWOT par exemple. L'outil d'analyse stratégique PESTEL est donc souvent accompagné de l'analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats). PESTEL est l'acronyme de politique, économique, sociale, technologique, environnementale, Légal, qui sont autant de facteurs externes à l'entreprise auxquels il faut prêter attention lors de l'élaboration d'une stratégie. [...]

[...] L'artisanat n'est donc pas l'ennemi de la technologie. L'aspect technologique peut être aussi présent non pas dans les produits en eux-mêmes, mais dans la commercialisation de ces produits. En effet, nous l'avons vu, l'ère du digital impose aux grandes entreprises une adaptation nécessaire, donc la mise en place de plateformes de vente e-commerce. On peut même imaginer l'utilisation de technologie comme la réalité augmentée pour permettre une expérience de vente proche de celle que le client pourra trouver dans une boutique physique. [...]

[...] Les marques doivent donc préparer cette nouvelle ère juridique qui arrive avec la prise en compte des enjeux environnementaux. Hormis l'aspect environnemental, le facteur juridique est déterminant pour l'industrie du luxe. Les entreprises doivent par exemple être attentives à l'évolution des droits de douane entre l'Europe et les autres pays du monde, particulièrement les pays émergents. https://journalduluxe.fr/bain-chiffres-luxe-2019/ https://www.rachatducredit.com/industrie-luxe- definition#:~:text=D%C3%A9finition%20et%20explications.,biens%20de%20haut%20 de%20gamme. https://www.offremedia.com/le-luxe-fait-la-tendance-dans-le-classement- 2020-des-marques-francaises-les-plus-valorisees-de https://www.leblogdudirigeant.com/analyse-pestel https://www.manager-go.com/strategie-entreprise/pestel.htm https://www.business-to-you.com/scanning-the-environment-pestel- analysis/#:~:text=A%20PESTEL%20analysis%20or%20PESTLE,or%20entering%20a%20fo reign%20market. [...]

[...] - Technologique : Il s'agit du développement technologique d'un pays. Parmi les critères, on retient notamment le niveau de dépenses publiques pour la recherche, l'attention portée aux industries, à la le degré d'obsolescence des technologies, le développement de nouvelles technologies, la vitesse de transmission de la technologie, les infrastructures, etc. Récemment, le facteur environnemental a été ajouté, afin de compléter l'analyse. En effet, s'agissant précisément d'une analyse de l'environnement, il semblait compliqué d'oublier trop longtemps ce paramètre. C'est pourquoi cet outil garde toute sa pertinence aujourd'hui[6]. II. [...]